第九章市场竞争战略1.pptVIP

第九章 市场竞争战略;学习目标;第一节 竞争者分析;一、识别竞争者;销售商数量及产品差异程度;;从产品替代性识别竞争者;从市场需求识别竞争者;二、判定竞争者的战略和目标;? （二）竞争者的目标;三、评估竞争者的实力与反应（一）评估竞争者的优势与劣势;?营销视野　　　定点超越;营销技能　用游击式的营销调研　　　 智胜竞争者［1］;营销技能　用游击式的营销调研　　　 智胜竞争者［2］;（二）评估竞争者的反应模式;第二节　竞争性地位的　　　　　　分析与竞争战略;一、竞争性地位的分析［1］;一、竞争性地位的分析［2］;假设的市场结构;二、市场领导者战略;案例　　　宝洁公司的战略 ; 三、市场挑战者战略;确定战略目标与竞争对手;市场挑战者战略;四、市场追随者战略;五、市场利基者战略;理想利基市场的特征;市场利基者战略;本章结构提示;此课件下载可自行编辑修改，供参考！ 感谢您的支持，我们努力做得更好！