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南开远程主干课-《市场营销》试题库 一、客观部分：（单项选择、多项选择、概念题） （一） 单项选择题 1.?购买欲望是指消费主体购买商品的（?）、愿望和要求。 A.购买力 B.动机 C.需要 D.能力 ★?考核知识点:?购买欲望的概念。 2.?按消费客体性质不同，产品可分为（?）产品市场和无形产品市场。 A.易耗品 B.耐用?C.有形 D.服务 ★?考核知识点:?市场分类的概念。 3. （）战略是企业的领导人在现代市场营销观念的指导下，对企业在一定时 期内市场营销发展的总体设想和规划。 A.?人力资源 B.市场营销 C.产品开发 D.市场开发 ★?考核知识点:?市场营销战略的概念。 4. 市场?=?消费主体?X（?）X?购买欲望。 A.?购买力 B.?消费者 C.?客户 D.?采购者 ★?考核知识点:?市场要素的概念。 5.?处于市场（）地位的企业，一般都具有相当的规模和实力，在竞争策略上有 相当大的主动性。 A.?追随者 B.?引导者 C.?补缺者 D.?挑战者 ★?考核知识点:?处挑战者地位企业的概念。 6.?企业的生命在于（），竞争是社会主义市场经济发展的重要机制。 A.?市场 B.技术 C.?竞争 D.?产品 ★?考核知识点:?市场学的学科认识。 7.?营销活动的各个参与部分和影响力被称为（）要素。 A.?宏观环境 B.任务环境 C.?营销环境 D,?内部环境 ★?考核知识点:?营销环境的概念。 1?/?5 8.?促销的目的在于激发顾客的（），最终导致购买行为的发生。 A.购买兴趣 B.?购买欲望 C.?购买行为 D.?购买愿望 ★ 考核知识点:?促销策略的概念。 9.?市场定位的主要任务，就是要使顾客能把本企业与其他竞争者区别开来，从 而建立企业的（ ）。 A.?销售优势 B.?市场优势 C.?竞争优势 D.?营销优势 ★?考核知识点:?市场定位的概念。 10. 趋饱和需求超过了企业的（?）能力，呈现供不应求的现象。 A.生产 B.提供 C.营销 D.供应 ★?考核知识点:?趋饱和需求的概念。 （二）?多项选择题 1.?对新进入者与竞争对手之间的抗衡情况，应该重点注意（ ）、（ ）、 （ ）这三个方面。 A.技术差异 B.财务差异 C.卖方密度 D.?产品差异 E.进入难度 ★?考核知识点:?市场竞争战略的概念。 2.?按照消费主体的身份划分，市场可分为（ ）和（?）。 A.?消费者市场 B.?无形产品 C.?寡头市场 D.?组织市场 E.?有形产品市场 ★?考核知识点:?市场分类的概念。 3.?工业市场的基本特征：市场比较( )，购买者的（ ），而一次购买量（ ）， 购买关系比较固定。 A.分散 B.集中 C.非常大 D.?数量较少 E.?较大 ★?考核知识点:?工业市场的基本特征。 4.?常用的市场调查方法有（ ）、（ ）和（ ）三类。 A.?询问法 B.?观察法 C.?问卷法 D.?抽查法 E.?实验法 ★?考核知识点:?市场调查方法的分类。 2?/?5 5.?产品生命周期包括：（ ）、（ ）、（ ）和（ ）四个阶段。 A.导入期 B.成长期 C.收益期 D.成熟期 E.衰退期 ★?考核知识点:?产品生命周期的概念。 6.?企业的任务和目标是指在一定的时期内，企业市场营销工作的服务（ ）和 预期所要达到的（ ）。 A.?顾客 B.?对象 C.?范围 D.?目标 E.?目的 ★?考核知识点:?企业的任务和目标的概念。 7.?一般而言，行业内的竞争往往会表现为（ ）、（ ）、（ ）和（ ）四种基 本状态。 A.行业竞争 B.完全竞争 C.垄断竞争 D.寡头竞争 E.完全垄断 ★?考核知识点:?行业竞争的认识。 8.消费品市场细分一般按（ ）、( )、(?)、( )几项标准细分。 A.地理因素 B.人口统计因素 C.心理因素 D.行为因素 E.购买因素 ★?考核知识点:?市场细分的概念。 9.?企业识别系统的基本功能包括管理功能、识别功能、（ ）、( )和（ ）。 A.协调功能 B.宣传功能 C.传播功能 D.应变功能 E.整合功能 ★?考核知识点:?企业识别系统的基本功能的认识。 10.?工业品市场细分一般按（ ）、( )、( )标准细分。 A.客户地点 B.客户需求 C.客户规模 D.客户财力 E.客户要求 ★?考核知识点:?工业品市场细分的概念。 （三）?概念题 1.?市场调查 ★?考核知识点:?市场调查的含义。 2.?目标集中化策略 ★?考核知识点:?目标集中化策略的概念。 3?/?5 3.?市场营销计划 ★?考核知识点:?市场营销计划的含义。 4.?定价策略 ★?考核知识点:?定价策略的概念。 5.?卖方密度 ★?考核知识点:?卖方密度的概念。 二、主观部分：（简答题、案例分析题） （一）?简答题 1.?