某文具公司奥运品牌整合传播规划总体大纲.pptVIP

32 企业形象篇 B的规模、历史、现在、未来 B的荣誉、技术、制造成能力，国际 运营经验 B的新商业模式 B的企业价值观、文化、经营理念 B的品牌观、合作理念等 调性：大气、恢宏、不空洞 时长：3——10分钟 策略 向渠道商展现强大的品牌实力、资源和背景 广告类型 形象广告 针对人群 渠道商 信息点 B的强大实力 B是本届奥运惟一的文具赞助商 版式 户外广告/专业市场广告/报纸半版/通栏 广告标题 《金牌文具 奥运品质》 文案内容 一语双关地表现两层含义。一是B给办公生活带来超出预想的乐趣体验， 一是奥运会作为人类实现并超越梦想的精神，与B不断追求卓越的企业理 念相契合。 设计构想 将奥运会各项运动的画面与B品牌所带来的办公乐趣特征相结合。 33 专业类平面媒体－品牌实力类 策略 向渠道商展现B强大的产品力 广告类型 产品广告 针对人群 渠道商 信息点 B的强大实力 B是本届奥运惟一的文具赞助商 B产品的齐全和优质 版式 半版/通栏 广告标题 《全能冠军 傲视文具业》 文案内容 以领导者的姿态表现产品种类齐全，品质优越的特征，并和奥运的选择 相结合 设计构想 在奥运的大背景上展示产品的优越性，可结合各项运动，以数字化的方 法展现产品的“金牌品质” 34 专业类平面媒体－产品介绍类 策略 向渠道商直接指明与B合作是其最佳选择 广告类型 形象和产品广告相结合 针对人群 渠道