（可直接使用）策划在广告活动中的地位.pptVIP

喜力啤酒（台湾） 媒体策略： —— KTV 杂志广告 —— 大厅专区布置 —— 电梯门贴 —— 歌本插页广告 —— 店头、餐桌、包厢广告 POP 管理资料下载（），提供海量管理资料免费下载！ 新版课件 *  喜力啤酒（台湾） 促销策略 —— 与菜单的结合 设计“人来疯”拼盆： —— 99元 + “人来疯”拼盆 = 三罐啤酒 + “人来疯”拼盆 管理资料下载（），提供海量管理资料免费下载！ 新版课件 *  喜力啤酒（台湾） 市场结果 销量提高 3 倍！ 管理资料下载（），提供海量管理资料免费下载！ 新版课件 * 课外思考题 您是从哪些接触点获得有关上海“力波”啤酒的信息？您接触过该品牌的哪些广告？ 谈谈您印象中的“力波” 啤酒，它在您所了解的啤酒品牌中的位置以及该品牌的目标消费人群。 请您梳理、分析在中国啤酒市场中具有影响力的国际品牌的特征和市场位置。 管理资料下载（），提供海量管理资料免费下载！ 新版课件 * 二、 广告策划的定义、特性和基本原则 1、广告策划的定义 广告策划： 根据广告主的经营计划，在周密的市场调查和系统分析的基础上，利用已经掌握的知识、情报和手段，制定出一个与市场现状、产品情况、消费者群体相适应的经济有效的广告活动方案，经过实施、检验，从而为广告主的整体经营提供全面服务的活动。 管理资料下载（），提供海量管理资料免费下载！ 新版课件 * 广告策划的定义包括几层含义 1）策划是在现实市场状况所提供的条件的基础上 进行的谋划，要求针对性强、合理可行； 2）策划具有明确的目的性； 3）策划需根据瞬息万变的市场不断进行调整和变动。 管理资料下载（），提供海量管理资料免费下载！ 新版课件 * 策划广告活动的基本程序 1、分析形势 2、确定问题 3、确定机遇 4、制定信息、媒体和营销传播战略和战术 5、制定计划并衡量或追踪广告活动的效果 管理资料下载（），提供海量管理资料免费下载！ 新版课件 * 形势分析的常用模式 常用的模式是： SWOT 优势 —— 指本企业、本产品的特征和长处 劣势 ——上述指公司的营销、财务、生产和组织能力 机遇 ——公司能够赢利的实际的或可能的形势 威胁 ——市场环境中威胁到赢利的因素 管理资料下载（），提供海量管理资料免费下载！ 新版课件 * 2、广告策划的特点 —— 整体性、创新性、前瞻性 1）整体性 广告策划是一个和谐、统一的整体 在整体广告策划中，要以树立品牌形象为中心，通过周全的市场竞争意识和全面的通盘考虑，组织系统的、以商品品牌为中心的广告活动，迅速树立商品的品牌形象，进而开拓市场。 管理资料下载（），提供海量管理资料免费下载！ 新版课件 * 太保 车险 市场推广 活动 媒体计划、购买和评估 电视/平面/户外/电台广告 产品介绍手册、宣传单 保户证言VCD 客户数据库建立 与各地交警合作 创意 现有用户再推荐活动 用户积分活动 公关软文 支持 DM Kit活动 媒体记者 俱乐部 新品上市路演 客户关系 管理 第一时间，将您的损失减到最低！ 精髓 “好险”, 有太平洋！ 大众媒体 销售支持 公关活动 市场沟通 价值 太保车险新产品上市“整合推广计划” 管理资料下载（），提供海量管理资料免费下载！ 新版课件 * 2）创新性 创造性思维是广告策划生命力的源泉。 创造性思维的核心是积极的求异性，表现为突出 广告的差异性，即广告中的特殊性与个性。 创造性的广告策略是创造性广告作品的前提。 管理资料下载（），提供海量管理资料免费下载！ 新版课件 * 3） 前瞻性 风云多变的市场，要求广告策划面对市场环境、消费者状况、产品竞争状况，不断调整策略，以适应万变的市场。同时更要着眼于未来市场的发展和变化。 对前瞻性的把握取决于科学的市场分析和预测 管理资料下载（），提供海量管理资料免费下载！ 新版课件 * 案例分析: 屈臣氏