第三讲中国近代广告发展史.ppt

中外广告史新编 ;这个游戏你做对了吗？你想看看这些广告的具体图片吗？想了解这些广告背后的故事吗？请跟随我进入下阶段学习吧！ ;;中国近代广告发展史;;;;鸦片战争前后广告的特点 1．从广告形式上看，本阶段多为路牌广告和招贴广告；此外，报纸广告和杂志广告也开始由外商引入， 成为一种新的广告形式。这一时期的报纸杂志广告多以文字描述为主，包括商业行情、航运业务等。 ;广告与商业的关系 Commercial：商业的 ，以获利为目的的（adj） 电台与电视台的广告（n）;自然经济主导社会下的商业缓慢发展(p/17-18)i 新石器时代 铁器时代 第一次社会分工 农牧业分工 金石并用的早起文明时代 第二次分工 手工业从农牧业中分离 第三次分工 商业从农牧手工业中分离 商品经济意图“破茧”(p/18-19) 货币地租，市场 的出现 原始广告时期“重农抑商”与商业“破茧”的博弈(p/19-20);;;;;;本章节的考点;（一）把握中外广告事业发展规律;广告产生根源;原始民间交易图;文字的起源和作用 传播形式 传播范围 原始广告时期广告传播的基本情况 处于原始状态，作为传播活动而存在 在整个社会经济中的作用和地位不突出 传播形式落后，传播范围和效果有限 没有出现世界广告中心;;国内： “誓”、“令”、“制”、“诏书”（文字广告） 《韩非子·难一》：“自相矛盾”（叫卖广告） 《诗经· 卫风· 氓》：“氓之蚩蚩，抱布贸丝”（实物广告） 封建社会鼎盛时期： 招幌广告（店铺主人姓名+商品） 印刷广告（北宋济南刘家针铺 的雕版印刷广告）-世界最早 ;叫声、音响广告和实物陈列广告 标志广告 文字广告 最早的幌子广告 物勒工名 社会广告;第一种形式：叫声、音响广告和实物陈列广告;; 货郎敲小铜锣 补锅敲大铜锣 卖油敲油梆子 布贩子摇拨浪鼓 修脚匠打竹板、磨铜镜 刀剪业敲打铁制成或铜质板 剃头匠用镊叉;医家所摇铜铁圈“虎撑”;磨镜者所持铁片“惊闺”;卖者所敲小梆“击馋”;卖油所鸣小锣“厨房晓”;;B:吟唱广告;;;一、吆喝广告的产生;第二种广告形式：标志广告;??壶济世——悬物（标志）广告 《后汉书》：“……市中有老翁卖药，悬一壶于肆头。” 悬物广告实物广告的发展，汉以后较为流行。它是店铺在门前悬挂于经营范围有关的物品或习惯性标志，起到招牌作用。如麦笤帚的挂笤帚，卖灯笼的挂灯笼。;徙木赏金——政治广告 公元前356年，秦孝公任命商鞅变法。为取信于民，商鞅“立木为信”，在国都南门竖起三丈长木头，广告民众，能把木头搬到北门者赏十斤，无人敢搬。再次宣告，移走者赏五十金。一人搬走，马上兑现。;广告撷英——婴价 《秦律·金布律》：“有买及买（卖）也，各婴其贾（价）。小物不能各一钱者，勿婴。” “婴”即悬挂，以防商人“妄为贵贱”。 信息不对称。买方处于弱势群体，终难掌控买卖内幕。广告与成本关系。一说加大成本，抬高价格；一说节约成本，惠及百姓。;广告撷英——婴价 《秦律·金布律》：“有买及买（卖）也，各婴其贾（价）。 小物不能各一钱者，勿婴。” “婴”即悬挂，以防商人“妄为贵贱”。 信息不对称:买方处于弱势群体，终难掌控买卖内幕。 广告与成本关系:一说加大成本，抬高价格；一说节约成本， 惠及百姓。;;谢谢 ！;