市场调查大赛作品.docxVIP

闪电组 闪电组合 1 关于北京蜜蜂堂在黄州地区市场潜力的 调查策划书 通讯地址：黄冈师范学院经济论坛协会 调查单位：闪电组合 团队成员：石芬 （国贸 1103） 王婷 （国贸 1103） 张贤彩（国贸 1103） 雷雨  (国贸 1103） 周一强（国贸 1105） 郑亚娇（国贸 1001） 联系电话E-mail:459741154@ 2011 年 11 月 29 日 目录 1、调查背景介绍···············3 调查目的与目标··············4 调查内容·················4 调查对象及抽样··············5 调查程序及安排··············6 调查数据处理与分析············7 调查经费预算···············10 团队介绍·················11 附录···················12 闪电组合  2 一、调查背景介绍 进入二十一世纪以来，随着经济的快速发展，人们担心的不再是简单的暖饱 问题，而是如何生活得更健康更美丽。美丽、健康、时尚开始成为人们共同的追 求。 适应时代的发展和人们的需求，化妆品和保健品便应运而生。 随着保健美容产业的兴起与迅猛发展，我们却发现了这样一个问题，化妆品 和保健品行业品牌众多，琳琅满目，更不用提各种假冒伪劣产品了，而消费者对 自身需求却一无所知，不知道哪一种品牌是适合自己的，往往不是错买就是乱买， 浪费了大量金钱不说，也损害了健康。因此各厂家势必要对此行业做一个调查， 了解顾客需求，以便能更有针对性的开发顾客需要的产品。 化妆品和保健品在我国已有多年历史，产业链也已经成熟，因此在这段成熟 期间，谁能把握市场动向，推陈出新；谁能了解消费者的真正需求，以物换心， 谁就将成为下一轮竞争的胜利者。而北京蜜蜂堂作为养生美容业的一个代表，也 免不了面临这样的困境，因此要占领市场，达到预期的经济效益，一场市场调查 已时不我待！ 二、调查目的与目标 1.了解黄州地区化妆品和保健品市场的销售情况。 闪电组合  3 了解黄州地区的化妆品和保健品市场的购买情况。 了解已购买化妆品和保健品的消费者的情况。 了解消费者对化妆品和保健品的消费心理和消费习惯。 5.了解消费者对本地保健化妆品业的评价与希望。 6.了解竞争对手的销售情况及其广告策略、销售策略。 三：调查内容 1.对消费者的研究 （1)消费者的统计资料（年龄、性别、收入、文化程度、家庭构成） 消费者对化妆品和保健品的消费习惯（价格、品牌、产地、类型、使用频 率、更换频率、原料构成） 消费者对化妆品和保健品的购买情况（购买过什么化妆品和保健品，价格 在什么区间内，使用后的满意程度，是否想换品牌，付款方式，购买地点。） （4）消费者购买化妆品和保健品主要是想解决自身的什么问题？ 消费者对广告的反映如何？ 消费者认为什么样的化妆品和保健品最值得信赖？ 2.对市场进行研究 （1）黄州地区化妆品和保健品的种类，品牌，销售情况。 闪电组合  4 市场上现有化妆品和保健品销售状况。 黄州地区消费者需求及购买力状况。 （4）黄州地区市场潜力测评。 四、调查对象及抽样 调查对象：重点放在消费者方面，因此调查的主要阵地集中在北京蜜蜂堂专卖店 周围 2 公里的家庭主妇及中老年人，主要在企事业单位、小区、流动人群中展开， 这一部分采用问卷访问法。。其次就是对同类别的商家以观察法及实验法进行调 查。 抽样方法：为确保样品的代表性、合理性及样品的精确程度，同时考虑到时间、 人力物力财力的限制及消费者消费水平等因素、调查采用的是重点调查、典型抽 样、分区分层随机抽样。 1、非随机抽样——重点抽样  只对总体中为数不多但影响颇大(标志值在总体中 所占比重颇大)的重点单位调查。 　　 2 、 非 随 机 抽 样 — — 典 型 抽 样 挑选若干有代表性的单位进行研究。 3、随 机 抽 样 — — 分 层 抽 样 法  它是根据某些特定的特征，将总体分为同质、不 相互重叠的若干层，再从各层中独立抽取样本，是一种 不等 概 率 抽 样 。分层抽样利用 辅 助 信 息 分层，各层内 闪电组合  5 应该同质，各层间差异尽可能大。这样的 分 层 抽 样 能够提高样本的代表性、总体 估计值的精度和抽样方案的效率，抽样的操作、管理比较方便。但是抽样框较复 杂，费用较高，误差分析也较为复杂。此法适用于母体复杂、个体之间差异较大、 数量较多的情况。 五、调查程序及安排 1、调查方法：实地调查法 1、访问法：1）针对典型调查对象采用入户直接访问