dm广告策划与制作.pptxVIP

基本论述 概念目标明确灵活自主效果明显规范管理ASK123学习培训网要点商品比例价值价格版面图文成本协议ASK123学习培训网注意要点 每期DM广告商品应突出鲜明之主题，锁定宣传的客户，确立销售的预期指标成本耗费，费用的收取；广告信息会换取的热卖程度；供应商的支持力度DM广告商品的覆盖面、时间段、周期率、可靠度调查商品促销对市场的影响和顾客的反应，销售的增长比，销售的产出比ASK123学习培训网工作细节 以A类商品为主，A、B、C类商品比应以7：2：1的比例为宜；DM广告商品的促销价力争达到主导消费市场，起到震撼消费者的效果；食品和非食品的版面比例大致为4：6，商品分类所占比重应与销售份额同比，单品数量一般不超过250种；鉴于DM广告以提升营业额为直接目的，单品的确定应尽可能减少单位销售额小的商品，避免出现同种类型、相同规格、不同品牌的商品（明显的价格差别或性能差异除外）；周期以2周为宜，配合重大节假日，全年应为30期上下；每期DM广告商品必须更换，同一商品不能连续出现，个别确有必要的商品和价格又明显下调的商品可特别考虑；版面相对固定，创意简洁明了，设计以商品为主，除封面以外不须特别讲究情调效果，力求商品的价格、销售单位等一目了然；DM邮报也可以图片和文字同使用，百货以7：3、食品以4：6适中，重复使用率较高的商品，消费者熟悉的商品均可采用文字；极具价格优势的商品和具有普遍需求的新