服装市场营销的项目2服装市场营销的环境剖析.pptVIP

项目2 服装市场营销环境分析;学习情境 ;项目目标----知识目标;项目目标----技能目标;项目导入----情境创设;项目导入----导入案例;项目计划----任务驱动;项目计划----任务要求;6-1制订服装产品组合策略;任务2-1 认识服装市场环境分析的意义;一、服装市场营销环境的概念及其构成;2-1;2-1;搜集市场环境变化对服装企业影响的案例;任务2-2研判服装市场营销的宏观环境;一、人口环境;二、经济环境;三、自然环境;四、技术环境;五、政治法律环境;六、社会文化环境;分析网络技术环境变化对服装企业的影响;任务2-3 研判服装市场营销的微观环境;一、企业内部环境;二、市场营销渠道企业;三、顾客;四、竞争者;五、社会公众;服装企业竞争对手分析;任务2-4 把握相关环境和企业对策;一、环境威胁和市场机会;二、企业对策;“谋变”寻“增长”分析;项目总结----知识要点;项目总结----复习思考;项目总结----案例分析;项目评估;