博思堂02月25日苏州青山绿庭三期北区营销策划报告.pptVIP

★ 工地现场包装 我们认为有必要对在建的项目三期北区工地现场围墙进行包装，以“区府西迁，山水生活”为广告主题美化项目工地形象，增强客户来坊参观过程中的舒适感和喜爱感。同时，工地围墙的包装还可以增强小区的热闹气氛，给小区以活力。 龙山路科普路转角看板 龙山路工地围墙 项目媒体运用策略 综合考虑本项目三期北区的建筑规模仅为59079平方米，总销并不高，营销费用有限。因此不建议运用大开大合的媒体策略。 结合项目具有政府背景的特点，建议项目三期北区的媒体运用策略为： “紧跟政府，控制关键，针对投放” 具体运用战术为： ★ 紧跟政府宣传科技城步伐，实行政企联动 ★ 控制科技城关键户外资源，抢夺竞争客户 ★ 运用小众媒体针对性传播，扩大客户区域 根据科技城十一五期间的规划，政府对于科技城将投入35亿元的专项科技资金，打造国内一流的科技创新载体和平台。 随着科技城的扩建和招商引资力度的加强，政府势必加强对科技城的推广宣传力度以增强科技城的影响力。 作为科技城政府背景开发企业，实现与政府的宣传联动，将能借助政府推广效应来促进项目的形象传播。 具体实施方案： 1） 科技城宣传户外广告中带出项目信息