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创意思维：用物理学装逼的营销技能 　　创意物理语 在你心目中，物理大牛和营销专家是不是两种完全不同的生物？ 物理和市场营销如何联系起来？本文根据前谷歌营销总监 Dan Cobley 的一次 Ted 演讲编译，有删减。 我现在从事我喜爱的市场营销工作，但我的第一爱好曾经是物理 学，这种热情是一个很棒的老师带给我的他告诉我，物理学是很 酷的，因为它可以教给我们很多很多关于我们周围世界的事情。 同样的，我相信物理学可以教给我们一些关于市场营销的知识。 牛顿第二定律：品牌越大，越难将它重新定位 关于物理学和市场营销，我们要从一些简单的开始：牛顿第二定 律中 〝物体所受到的合外力等于质量乘以加速度。〞因此，我们 可以得到加速度等于合外力除以质量，这就是说，对于一个较大 的颗粒，质量越大，它就越需要更多的外力来改变运动方向。 品牌也是一样。品牌的规模越大，包袱越大，这就需要更多的力 量来改变它的定位。这就是为什么安达信会计师事务所选择将会 计与咨询业务分离，重新开创埃森哲 〔全球最大的管理咨询、信 息技术和业务流程外包的跨国公司〕，而不是试图说服世界，安 达信可以代表除了会计学以外的其他事物的原因之一。 这就是为什么全球家电品牌胡佛 〔Hoover〕发现很难让世界相信 他的公司不仅仅生产真空吸尘器，也解释了为什么像联合利华和