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品牌公关团队如何设置人员架构？ 李国威｜插坐学院品牌公关首席讲师 关于架构，需考虑3 个层面的问题： 1.品牌公关的核心业务职能 2.品牌公关与市场营销以及政府关系的交叉职能 3.品牌公关全球总部和地区以及业务部门的关系 1.品牌公关的核心业务职能 品牌营销 媒体关系 活动管理 员工沟通 企业社会 责任 品牌营销职能 • 品牌营销包括品牌广告和品牌战役 • 品牌营销的职能还能够带来一些媒体合作的预算， • 这是品牌公关部开展工作的一大优势 媒体关系职能 • 媒体关系包括传统媒体关系、自媒体关系、媒体内容合 和危机传播管理四个领域 • 更加细致的分工是大企业的普遍做法，例如京东、滴滴、 美团等大型互联网企业 活动管理职能 • 活动管理主要是新闻发布、产品发布、企业周年庆典、合 作伙伴签约活动、展会、论坛等活动 • 有的公司把活动管理作为一个单独职能，支持所有部门； 有的公司把该职能分到各业务线，谁的活动谁组织 员工沟通职能 • 该职能与人