市场营销学练习题.pdfVIP

现代营销 现代营销1 现代营销2 　 现代营销1 一、名词解释题 1、微观市场营销 2 、营销市场 3、需要 4 、惠顾动机 5、产业市场 6、 营销环境 7、市场细分 8、市场调查 9、市场预测 10、营销战略 11、营销渠道 12 、产品组合 13、品牌 14 、营销谈判 15、广告 16、年度营销计划控制 二、单项选择题 1、“酒香不怕巷子深”是一种(　　)观念。 A 、生产　B 、产品 C、推销　D 、社会营销 2 、生产观念强调的是(　　) 。 A 、以量取胜　B 、以廉取胜 C、以质取胜　D 、以形象取胜 3、(　　)动机是以注重产品的实际使用价值为主要特征的。 A 、求实　B 、求名 C、求新　D 、求美 4 、(　　)型购买行为发生在购买差异性不大的产品的场合。 A 、复杂　B 、多变 C、习惯　D 、和谐 5、改变消费者对竞争品牌的信念，这是(　　)定位。 A 、实际的重新　B 、心理的重新 C、竞争性反　D 、二次 6、下列组织中，(　　)不是营销中介单位。 A 、中间商　B 、供应商 C、银行　D 、保险公司 7、能满足同一需要的各种产品的生产者互为(　　)竞争者。 A 、愿望　B 、平行 C、产品形式　D 、品牌 8、当家庭收入达到一定水平时，随着收入增长，思格尔系数将(　　) 。 A 、下降　B 、增大 C、不变　D 、上下波动 9、企业决定生产各种产品，但只向某一顾客群供应，这是(　　) 。 A 、产品/市场集中化 　B 、产品专业化 C、市场专业化 D 、有选择专业化 10、按照人口的具体变量细分市场的方法就是(　　)细分。 A 、地理　B 、行为 C、心理　D 、人口 11、处于(　　) 的产品，可采用无差异性的目标市场营销策略。 A 、成长期　B 、衰退期 C、导入期　D 、成熟期 12 、(　　)调查是为了解市场中出现的有关现象之间的因果关系而进行 的专题调查。 A 、探测性　B 、描述性 C、因果性　D 、预测性 13、以现有产品开发新市场，这是(　　)战略。 A 、一体化　B 、市场渗透 C、市场开发　D 、产品开发 14 、利用原有市场，采用不同技术开发新产品，这是(　　)战略。 A 、产品开发　B 、同心多元化 C、综合多元化　D 、水平多元化 15、产业用品渠道一般不包括(　　) A 、批发商　B 、代理商 C、制造商　D 、零售商 16、产品价格低，其营销渠道就应(　　) 。 A 、长而窄　B 、长而宽 C、短而窄　D 、短而宽 17、生产者在某一地区仅通过少数几个精心挑选的中间商来分销产品， 这是(　　)分销策略。 A 、广泛　B 、密集 C、强力　D 、选择性 18、下列各项中，(　　)不属于产品整体范畴。 A 、品牌　B 、包装 C、价格　D 、运送 19、对现有产品的品质、款式、特点或包装等作一定的改进而形成的新 产品，就是(　　)新产品。 A 、仿制　B 、改进 C、换代　D 、完全 20、品牌中可以用语言称呼、表达的部分是(　　) 。 A 、品牌　B 、商标 C、品牌标志　D 、品牌名称 2 1、(　　) 品牌就是指一个企业的各种产品分别采用不同的品牌。 A 、个别　B 、制造商 C、中间商　D 、统一 22 、在成本费用核算中，总成本费用与总产量之比称为(　　) 。 A 、边际成本　B 、平均成本 C、平均固定成本 D 、平均变动成本 23、若EP(　　) ，则降价可扩大产品销售，增加盈利。 A 、等于0　B 、等于1 C、小于1　D 、大于1 24 、在投标定价中，应以(　　)时的价格为最佳报价。 A 、成本最低　B 、目标利润最高 C、中标概率最大 D 、预期利润最大 25、在衰退期，可采用(　　)定价的方法。 A 、撇脂　B 、渗透 C、驱逐　D 、满意 26、工业产品的促销一般多采用 (　　) 的方法。 A 、营业推广　B 、人员推销 C、公关　D 、广告 27、(　　)推销结构规定每一个推销员专门负责某一地区的推销。 A 、区域　B 、产品 C、顾客　D 、复式 28、(　　)是立足于国内生产的国际营销方式。 A 、许可证贸易 B 、国际合资经营　C、在国外装配生产 D 、间接出口 29、(　　)型组织就是在一名总产品经理领