电商专业实践课-.docVIP

* 1.互联网和WWW的概念 互联网:是互相连接的计算机网络所组成的一个大系统,这个系统覆盖全球.WWW是互联网的一部分,它是一些计算机按照一种特定方式互相连接所构成的互联网的子集,这些计算机可以很容易地进行内容互访。 2.电子商务的概念和发展阶段 定义:“电子商务就是以电子方式进行商务交易。它以数据(包括文本、声音和图像的电子处理和传输为基础,包含了许多不同的活动(如商品服务的电子贸易、数字内容的在线传输、电子转账、商品拍卖、协作、在线资源利用、消费品营销和售后服务。它涉及产品(消费品和工业品和服务(信息服务、财务与法律服务;传统活动(保健、教育与新活动(虚拟商场。” 从不同的角度,电子商务有不同的理解:从通信的角度看,电子商务是通过电话线、计算机网络或其他方式实现的信息、产品/服务或结算款项的传送;从业务流程的角度看,电子商务是实现业务和工作流程自动化的技术应用;从服务的角度看,电子商务是要满足企业、消费者和管理者的愿望,如降低服务成本,同时改进商品的质量并提高服务实现的速度;从在线的角度看,电子商务是指提供在互联网和其他联机服务上购买和销售产品的能力。 3电子商务发展的四个时期(1.20世纪70年代的EFT时代.2.从20世纪70年代后期到80年代早期的电子报文传送技术.3.20世纪80年代中期联机服务.4.从20世纪90年代中期到现在WWW的应用是电子商务的转折点。 4.传统商务与电子商务 A电子商务的优势: (1对企业来说,电子商务的优势可以归纳为一句话:电子商务可以增加销售额并降低成本。 (2企业在销售商品和处理订单时,用电子商务可以降低询价、提供报价和确定存货等活动的处理成本。 (3电子商务可以增加卖主的销售机会,企业在采购时用电子商务可以找到新的供应商和贸易伙伴,而且讨价还价和交易条款的传递都十分便捷。电子商务提高了企业间信息交换的速度和准确性,降低了交易双 方的成本。 (4电子商务也增加了买主的购买机 会。买主每天24小时都可以与卖主接触。 可以及时、大量地获得所需要的信息。 (5电子商务的好处可以惠及整个社 会。除互联网可以安全、迅速、低成本地实 现税收等的电子支付外,由于电子商务可让 人们在家工作,交通拥挤和环境污染也可以 得到缓解。而且电子商务还可以使产品或服 务到达边远地区。 B电子商务的劣势: (1有些业务流程也许永远也不能使用 电子商务 (2企业在采用任何新技术之前都要计 算投资的收益情况。对电子商务进行投资 时,其收益是很难计算的。另外招募和留住 那些精通技术和设计、熟悉业务流程的雇员 也是件难事。还有的困难是完成传统业务的 数据库和交易处理软件很难与支持电子商 务的软件有效地兼容。 (3在实施电子商务时还会遇到文化和 法律上的障碍。 5.推动电子商务发展的力量 答:1,经济力量:顾客交互和技术驱动的 数字化融合共同推动了电子商务的发展. 2经济力量首先源于对经济效率的渴望.通 过电子商务,企业可利用低成本的技术基础 设施,降低技术升级所需的成本,降低与供应 商进行电子交易的成本,同进提高交易的准 确性,降低共享全球信息和广告的成本,并使 企业能提供低成本的顾客服务,其推动作用 可具体通过内部集成和外部集成两个方面 体现. 3信息技术的进步大大扩展了顾客选择产 品的范围.随着新产品大理涌入市场,目标市 场营销变成了差异化的重要工具,信息大量 涌入,能够简便快捷地对产品进行比较,因此 顾客对品牌名称也不像原来那么重视了.企 业营销人员纷纷利用信息技术,建立与顾客 的互动交流,争取获得新的竞争优势. 4技术和数字的融合为电子商务的最终实 现提供了可能.数字技术可以使文字,声音, 图片和图像转换为能集成,储存,操作和迅速 传送的一系列数据流,同时不损害传送的质 量.这不仅促进了新行业的产生,也推动着以 前根本毫不相干的行业密切联系起来,进行 竞争和合作. 6融合包括两个方面:内容的融合 和传输技术的融合。 a内容的融合使数字化的信息(可表达 为基于计算机的信息可以低成本地进行处 理、检索、分类、加强、转换、压缩、加密、 复制和传送。 b传输融合是指压缩和存储数字化信 息,使它能通过现有的混合基础设施进行传 输。传输融合也指通信设备的融合,即声音、 数据、图片和图像在同一条线路上传输所用 的“管道”。 7.电子商务行业的构成 (1网络基础设施:包括有线电话、无 线电话、带调制解调器的PC机和卫星传输 等方式。 (2多媒体内容和网络出版:传输内容 的系统与这种系统类似,只是这里的产品是 内容,而服务器相当于配送中心。目前最常 用的内容传输结构是WWW。 (3消息传送和信息发布:网络上传输 的内容包括文本、数字、图片、声音和图像、 内容生成并存储在服务器里,载体(即各种 消息传送和信息发布方法就带着内容穿过