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市场调查 案例分 析 市场调查案例分析 市场调查分析案例 市场调查分析是市场调查的重要组成部分。通过市场调查收集到的原始资料，是处于 一种零散、模糊、浅显的状态，只有经过进一步的处理和分析，才能使零散变为系统、模糊 走向清晰、 浅显发展为深刻，分析研究其规律性， 达到正确认识社会现象目的，为准确的市 场预测提供参考依据，最终为调查者正确决策提供有力的依据。 ***^^^%%% 市场调查分析的原则：从全部事实出发，坚持事实求实的观点；全面分析问题，坚持 一分为二的观点；必须从事物的相互联系，相互制约中分析问题； ***^^^%%% 市场调查分析方法： 单变量统计量分析、 单变量频数分析、多变量统计量分析、多变量 频数分析、相关分析、聚类分析、判别分析、因子分析等。 ***^^^%%% 案例： 某市家用汽车消费情况调查分析案例 随着居民生活水平的提高， 私车消费人群的职业层次正在从中高层管理人员和私营企业 主向中层管理人员和一般职员转移， 汽车正从少数人拥有的奢侈品转变为能够被更多普通家 庭所接受的交通工具。了解该市家用汽车消费者的构成、消费者购买时对汽车的关注因素、 消费者对汽车市场的满意程度等对汽车产业的发展具有重要意义。 ***^^^%%% 本次调研活动中共发放问卷 400 份，回收有效问卷 368 份，根据整理资料分析如下。 一、消费者构成分析 1、有车用户家庭月收入分析 表 1： 有车用户家庭月收入 家庭收入 比重（ % ） 累积（ % ） 2000 元以下 28.26 28.26 2000～3000 元 33.70 61.96 3000～4000 元 10.87 72.83 4000 ～5000 元 18.48 91.31 5000 元以上 8.69 100.00 目前该市有车用户家庭月收入在 2000 ～ 3000 元间的最多；有车用户平均月收入为 2914.55 元，与该市民平均月收入相比，有车用户普遍属于收入较高人群。 61.96%的有车用 户月收入在 3000 元以下，属于高收入人群中的中低收入档次。因此，目前该市用户的需求 一般是每辆 10～ 15 万元的经济车型。 ***^^^%%% 2、有车用户