吉列公司案例分析.docxVIP

一、技术因素对吉列所带来的机会与威胁 从刮胡刀技术的历史发展来看，刮胡刀经历了干式（已淘汰）到湿式（卡 式及可丢弃式）的转变，在附件及配套技术方面有所革新，如刮胡膏及不锈钢 刀片等。虽吉列刮胡刀在技术方面处于领先地位，无论是市场占有率还是技术 成果，吉列都是刮胡刀行业的领袖。但也存在着威胁。 机会： ① 感应刮胡刀含 22 项专利，竞争对手不易模仿 ②大批量生产感应刮胡刀，抢在被竞争对手模仿之前尽可能多地获 取利润 威胁：①“反托拉斯法”，新产品很容易被模仿 ②大批量生产感应刮胡刀并投放市场，如市场不接受，则会危及吉 列生存 二、市场因素所带来的机会与威胁 美国市场上可丢弃式占据市场首位，且有上升趋势。虽可丢弃式虽然在美 国市场上占有较大份额，但因其技术含量小，竞争激烈，互相打价格战而利润 微薄，但更新换代产品上市后，因追随产品的更新换代，势必会减少卡式及可 丢弃式刮胡刀的销售量。所以，市场会带来机会和威胁： 机会：① 感应抢先更新换代，作为高档消费者的新宠，必能领先潮流，为 吉列走出低谷注入新的活力 威胁：①感应会分摊卡式及可丢弃式的生产与销售量，势必会造成原工厂 的设备闲置及工人减员或生产率下降。 ②可丢弃式占市场的份额可能继续上升。 三、竞争因素所带来的机会与威胁 在案例中发现，从市场占有率看（静态），吉列的最大竞争对手是舒适，但 从市场占有率的增长幅度（动态）来看，其真正