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找准海河意式风情区定位 推动文旅融合发展 　　 进入新时代，旅游已成为人民群众对美好生活向往的重要精神文化需求，人们对旅游的认识已经不再简单满足于“看山看水看风景”，而是更侧重于从自然景观和人文景观中品味文脉历史，体验另一种不同寻常的生活方式，即走向“观文品史、体验生活”的新阶段。联合国世界旅游组织指出，全世界旅游活动中约有37%涉及文化因素，文化旅游者以每年15%的幅度增长。推进文化和旅游深度融合，大力发展文化旅游，是不断满足人民群众日益增长的美好生活需要的重要手段，是推动旅游高质量发展与实现文化高效能传播的必然要求。 　　 一、推动海河意式风情区文旅融合发展的缘起　　 从传统意义上讲，天津并不属于旅游名城，但天津保留有大量别具风格的近代建筑群落和历史文化街区。习近平总书记在天津海河意式风情区的梁启超旧居听取天津历史文化街区保护情况汇报时作出指示，要爱惜城市历史文化遗产，在保护中发展，在发展中保护。在现今文旅融合发展的大趋势下，习近平总书记的讲话给天津的文旅发展指明了方向。　　 天津海河意式风情区集中了众多意大利式的建筑群落，既有异域的建筑文化风情，也有中国和天津近代历史的承载，具备良好的文旅融合发展的基础。目前，海河意式风情区主要体现在意大利建筑风貌和欧陆餐饮方面的体验，部分洋楼建筑未得到充分合理的开发利用，整体规划亟待完善。　　 2019年7月，天津市委书记李鸿忠同志出访意大利，提出把天津作为意大利商品进入中国的“桥头堡”，把海河意式风情区作为意大利中小企业进入中国的“桥头堡”，把海河意式风情区打造为意大利历史文化、生活方式、消费方式、销售产品的展示体验中心;提出梳理海河意式风情区定位，理清现状，策划如何让意大利元素更加丰富、内涵更加提升，提升海河意式风情区的品味和质量等重要要求。这是新时代推动海河意式风情区文旅融合发展的号角，也是指导海河意式风情区文旅融合发展的行动指导。天津河北区高度重视海河意式风情区文旅开发任务，专门制定了“关于推进天津海河意式风情区高质量发展的工作方案”。借此东风，海河意式风情区这一历史文化街区势必要向世人展示新的面貌，成为天津文旅融合发展的一面旗帜。　　 二、做好海河意式风情区的定位和布局　　 为深入贯彻落实习近平总书记的指示精神，贯彻落实市委的部署要求，促进海河意式风情区文旅融合发展，河北区着力于对海河意式风情区进行准确的目标定位和合理布局。　　 推动海河意式风情区文旅融合发展要做好目标定位：一是工作目标，即对标国际特色风情区标准，以国际化、高端化、市场化为导向，推动海河意式风情区建设成为商旅文融合高质量发展核心区，带动海河意式风情区高质量发展。海河意式风情区可以做以下三方面定位：特色异域风情街区、天津文化窗口街区和绿色发展街区。二是长远目标，将海河意式风情区打造成为全国知名、亚洲知名、甚至世界知名的文化旅游街区。三是短期目标，将海河意式风情区打造成京津冀文化旅游的热点地区，提升海河意式风情区的经济效益和社会效益。为此，海河意式风情区要着手强化旅游产业发展的基础工作，既要让游客增加旅游停留时间，提升文化旅游消费水平;又要强化游客感知，给游客留下回味，增加回头客的比例。　　 根据目标定位，海河意式风情区从内容和布局上可以规划为三个展示区。　　一是天津地域文化展示区。按海河意式风情区内原有设施情况，以但丁广场旁“天津记忆”展览馆为中心开辟天津地域文化展示区，主要提供天津特色地域文化展示演示，如，天津特色的早点、各种特色小吃和特产、茶馆、相声、戏剧等。该展示区面积不必太大，也不必面面俱到，根据实际情况，利用好现有资源，尽可能做到互动参与。　　二是近代历史文化展示区。近代中国看天津。要开办中国近代历史和近代天津历史的小型展览馆，放映展示近代中国和天津历史的纪录片，梳理中国近代历史和天津的租界史，突出意大利租界历史，让人们在体验异域文化时，了解这一区域的历史由来，了解中国近代的屈辱历史和天津近代九国租界的历史，为游客上一堂生动的历史教育课。也可以通过扫描二维码的方式在网上获取相应的资料，可以开发多种地方方言和多种语言系统，如中文、英文、意大利文等，满足境内外游客的不同需求。　　三是意大利异域风情展示区。在意大利异域风情展示区的入口，可以通过具有意大利特色的欢迎仪式，强化游客身临其境之感。在此区域游客主要通过集中的意大利特色建筑、经典的意大利文艺演出、意大利电影、意大利历史文化展览、意式的餐饮文化、意式的消费购物、意式的住宿体验、意大利特色建筑的夜景观赏等各种环节来体验意大利的异域风情。　　 在消费购物环节，要引入意大利的高端品牌和中小企业的经典品牌;在所有的接待服务中，包括欢迎、购物、餐饮、住宿等环节，尽可能多地突出意大利特色元素，如聘用意籍服务员，着意大利特色服装，以意大