市场调查与预测学生期末复习题.docxVIP

二、多项选择题： 1．市场资料按照其来源不同，可以分为（ ）。 A．一手资料 B．二手资料 C．直接资料 D．间接资料 2．市场社会文化环境调查主要包括（ ）。 A．消费者文化及教育水平 C．社会物质文化水平 B．民族与宗教状况 D．社会价值观念 3．类型随机分类抽样在对总体进行分类时，其分类方法的科学性主要表现在（ ）。 A．分类的样本的科学性 C．分类标志选择的科学性 B．分类必须依据互斥性原则 D．分类必须依据互斥性原则和完备性原 则 4．按照市场信息资料的取得方法不同，市场调查方法可广义地分为（ ）。 A．文案调查法 B．间接调查法 C．抽样调查法 D．直接调查法 5．访问调查法接访问者与被访问者的交流方式不同划分，分为（ ）。 A．问卷访问 B．个案调查 C．直接访问 D．间接访问 6．（ ）是市场调查中搜集资料的最常用方法。 A．抽样调查 B．问卷调查 C．访问调查 D．实验调查 7．市场调查研究阶段的主要任务有（ ）。 A．鉴别资料 B．统计分析 C．整理资料 D．定性研究 8．类型随机抽样的优点有（ ）。 ．能使样本在总体的分布比较均匀 ．按各类型的分布特征确定样本，增强样本对总体的代表性 C．提高了样本指标推断总体指标的抽样的精确度 D．有利于了解总体各类别的情况 9．比较常用的文案调查资料方法为（ ）。 A．相关法 B．综合法 C．反馈法 D．预测法 10．根据访问对象的特点不同，访问法可分为（ ）。 A．一般性访问 B．参与访问 C．特殊访问 D．个案访问 11.市场预测具有的基本特征是( ) A.系统性 B.科学性 C.合理性 D.应用性 12.市场调查应遵循的原则主要有( ) A.全面系统的原则 C.勤俭节约的原则 B.实事求是的原则 D.深入、反馈的原则 13.邮寄调查具有下列优点( ) A.成本低 B.不受空间限制 C.应用广泛 D.回收率高 14.一般情况下，可将时间序列数据的变动分为以下几种类型( ) A.长期变动趋势 C.循环变动 B.季节性变动 D.不规则变动 15.能消除时间序列中的不规则变动和季节变动的方法是( ) A.移动平均法 B.指数平滑法 C.时间序列乘法模型 D.季节指数 16.回归分析方法中包括( ) A.一元线性回归分析  B.多元线性回归分析 C.一元非线性回归分析 D.多元非线性回归分析 17.市场调查问卷是设计好的一系列问题，这些问题应该有( ) A 必要性 B 可行性 C 艺术性 D 统一性 18.为确保市场调研资料的可靠性，在现场实施中除访问员外我们还需要（ ） A 督导员 B 设计员 C 复核员 D 统计员 19.如果编制一套规范了的亲身经历的观察方法，估计用在以下行业会有比较好 的效果（ ） A 银行服务 B 民航服务 C 科研服务 D 快餐服务 20.我们要求市场直接调查人员的表现是() A 耐心细致 B 性格开放 C 没有偏见 D 时尚漂亮 21.常用的市场信息服务渠道有() A 传播媒介 B 商务机构 C 调研机构 D 统计机构 22.市场上的竞争，大体上可以分为() A 消费竞争 B 行业竞争 C 企业竞争 D 产品竞争 23.市场抽样调查中规定、选择抽样框，必须注意的一些原则是() A 经济性 B 有效性 C 代表性 D 统计性 1、简述市场调查与预测的含义。 答：一般认为，市场调查与预测是指为了形成特定的市场营销决策，采用 科学的方法和客观的态度，对市场营销有关问题所需的信息，进行系统地收集、 记录、整理和分析，以了解市场活动的现状和预测未来发展趋势的一系列活动 过程。在国外，通常将市场调查和市场预测活动统称为市场调研或营销调研。 2、为什么说要预测市场发展趋势，先要进行市场调查？ 答：市场调查是市场预测的基础，市场预测又是市场调查的延续和提升。 通过市场调查分析，得到的结论为市场预测目标框定了一个较为科学的、可信 度高的坐标。市场调查获得的大量信息资料正是市场预测的资料来源。这些资 料为市场预测活动提供了大量历史数据和现实资料，有助于获得比较准确的预 测成果。市场预测的许多方法正是在市场调查方法的基础上借鉴、发展而形成 的。市场预测的结论正确与否，最终还要由市场发展的实践来检验，而市场的 发展又会催生新的市场调查活动。 3、抽样调查可以分为那些类型？各有哪些特点？ 答：按照抽样的随机性，抽样调查可以分为随机抽样调查和非随机抽样调 查。随机抽样调查又可以分为：简单随机抽样调查、分层随机抽样调查、整群 随机抽样调查和系统抽样调查等；非随机抽样调查又可以分为：判断抽样、方 便抽样、配额抽样和滚雪球抽样等。 随机抽样的特点是： （1）与普查