营销策划第3章服饰用品营销策划参考答案.docVIP

PAGE PAGE 1 第3章 服饰用品营销策划 知识训练参考答案： 一、判断题 1 2 3 4 5 6 × × √ √ × √ 二、选择题 1 2 3 4 5 6 B D C B A D 三、案例题 1.海蓝色涤纶布鞋不同待遇的案例分析 （1）社会文化环境因素影响人们的消费观念和购买行为，从而影响企业的营销策划活动。 （2）企业在营销策划活动中必须了解和深入研究不同的文化形式，努力去适应不同的社会文化环境。 2. 香港旭日企业价格策划案例分析 （1）市场竞争因素、产品结构调整因素、目标顾客年龄结构调整因素 （2）降低价格定位作为大众化的前提，可能降低品牌价值。低成本可能影响产品质量。一方面时尚化设计可迎合低年龄段消费需要，也可确保品牌在休闲市场中的潮流形象，维持品牌价值。另一方面，通过提升服务质量，以提高附加值的形式，提升品牌形象与价值。 服饰用品公共关系方案创作实训参考答案 “淄博蓝雁服装”公关策划书 一、活动主题 活动主要围绕“青春、流行、创造”等主题进行策划。 二、活动目的 通过调查显示最受大学生欢迎的国产牛仔服装品牌为：美特斯邦威、真维斯、以纯、唐狮。大学生消费群体心目中的牛仔服装价格在80-200元之间。 当代大学生，对服饰的追求越来越倾向于高品位、个性化和休闲类服饰倍受青睐。但是，大学生和任何消费群体一样，他们并不因为是大学生就成为成熟的消费者，他们也容易