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浅析广告配音的声音选择 [摘要]: 当你打开电视，种类繁多、色彩纷呈的广告向你涌来的时候，能被人记住和传诵的往往是富有个性的创意和声 音的广告语。它不但要打动人心吸引受众，更要通过广告语的传播来树立起商品或企业品牌的形象，让人门记 住广告，记住商品或企业。 电视是视听兼备的媒介，但由于欣赏环境，与欣赏的随意性等特点，决定电视观众不能像看电影和看电视剧那 样精力集中，甚至在某种情况下（做家务、吃饭等）我们不会去注意电视画面。这时图象基本失去作用，而声 音却可以一直伴随，使信息不被中断，所以独特的或者有个性的广告配音就显的由为重要了。 [关键词]： 广告配音  品牌  个性  广告 [正文]： 声音是电视的叙事手段之一，对画面起着衍生的补充的作用，所以广告配音也具有最基本的影视语言的特点： 首先是具象性和直观性，声音总以具体的形象来传情达意，来传递信息。是可以感受的是具体的，广告配音中 间也是体现出这点，以我们的声音让受众将抽象的想象和具体的现实直接联系，从而达到对产品的功能有大致 的了解。比如宝露薄荷糖的广告配音就很有其特点“宝露薄荷糖，一个圈的薄荷糖”。配音员将“圈”字做了夸张的 处理，使其音色拖常和拐弯很形象的再现了宝露薄荷糖的诉求特点和与其他薄荷糖的不同。能让观众在第一时 间记住，这就是声音的直观性和具象性。 其次广告的配音具有运动性和现实性，广告语言可以使观众产生强烈的现实感，让观众确性荧屏上的一切为客 观存在的，使观众的感情和理智容入其中，深受感动，而广告配音的现实性可以大大的强化电视广告的真实感。 最典型的莫过于康师傅方便面的台词“康师傅红烧牛肉面，好吃看的见，恩~就是着个味！”它里面将吃面条的那 种声音模拟了出来，和画面进行了很好的贴合，使我们会相信配音者就是广告片里面的主角，是真真正正品尝 过面条的味道，也会让受众有一品为快的感觉。 再次广告的配音有其民族性和世界性，这是在有些国外产品或者国内一些特产广告比较见的多。独特的言语习 惯语法句式和修辞规律是每个民族长期生产生活实践中形成的。同一个民族，不同的地域，也都有着自己的方 言，这样能使同一地域或同一民族的受众在第一时间被接受和产生共鸣。比如 1997 年在央视投放的蓝天六必 治牙膏广告“牙好，胃口就好，身体倍儿棒，吃嘛嘛香，您瞅准咯，蓝天六必治！”它里面采用的就是带有老北 京方言的配音，使人感觉其非常的平易近人，很生活。很能被普通百姓接受和信服。一个很好的对比就是伊卡 璐洗发水的《伊卡璐洗发水灰姑娘版》广告，里面的配音其实只是故事的旁白，产品的介绍是靠画面完成的， 为了配合故事画面，旁白的声音却体现了欧洲中世纪童话故事的神秘风格“人们都以为是王子唤醒了睡美人，其 实，是伊卡璐草本精华洗发水，唤醒了公主。但是，谁又会知道这个秘密呢？” 在配音中还要注意亲切感，通过亲切的话语，站在消费者的立场上与受众心心相通。例如安尔乐卫生巾的广告 “安尔乐护翼卫生巾，更干、更爽、更安心。”这句广告词在配的时候是采用柔和的女声，带有轻声细语的感觉， 缓缓的说出。体现了安尔乐的无微不至的呵护和体贴，完全将安尔乐卫生巾的舒适、体贴的诉求特点靠语言展 现出来。再像朵儿胶囊的广告“女人的美， 是一种感觉，是一种气质，是一种有内而外的健康。女人的容颜应， 该有内而外地保养。朵而胶囊，以内养外，补血养颜，细腻、红润、有光泽。朵而胶囊，海南养生堂。”她的配 音也是柔和，寻寻渐进。在语句的停顿方面很多，虽然是逢逗号就停，但是气息却是一直贯穿始终，展现了女 性的特有的温柔、娇嫩，力求体现女性的保养重要性，体现朵儿胶囊对女性的关爱。 广告的配音大致包括人物配音和广告画外配音。光人物配音中的话语声就有：叹声、笑声、哭声、吵嚷声等等。 这就决定了有声语言的表达（有声语言的塑造）在配音中就显得相当的重要的了，因为有声语言是广告中用以 塑造广告形象，传递广告信息的重要工具和手段也是听众辨析和接受信息的重要途径，有些广告离开了有声语 言后广告的信息就无从表达。（象药品疗效、企业宣传、学校招生、产品招商等，图象往往是不能进行有效的 或者说完整清楚的介绍产品或企业宣传的诉求的目的，不能表达其功能用途和性质。）所以我们的配音这时要 体现通俗易懂，最基本的要求就是让人一听就明白，如果听众对广告创意听不清、听不懂，就会造成信息的传 播损耗，就会信息接受障碍，从而影响广告效果。然后就是能把广告词配的让受众一听就喜欢，让你的声音能 成为此种类商品的品牌和标识。 比如娃哈哈果奶的广告“甜甜的酸酸的，有营养味道好，天天喝，真快乐，妈妈我要喝，哇哈哈果奶”那让人难 忘记的无邪的童声基本成了哇哈哈的品牌声音。这种配音就是很有亲和感。 再比如三九胃泰的广告“其实男人更需要关怀，三九胃泰”他却刚好和哇哈哈相反，因为诉求对象是忙