2017最佳互动体验营销创新奖-铜奖（智者品牌管理）.pdfVIP

最佳互动体验营销创新奖 铜奖：智者品牌管理--东风雷诺 X 《时尚旅游》“众筹好时光”颜值之旅 背景描述 陈述参选机构面对挑战如何进行分析决策，以及提出的相应解决方案；解决方案 的执行过程以及效科雷嘉是东风雷诺的首款国产车型，设计充满个性，幵秉承法 系车的一贯高品质。作为一款展现 “都市动感 ” 的紧凑级 SUV ，科雷嘉锁定的 目标客户是那些充满激情、天生爱挑战的 85 后年轻消费者，它代表着一种年轻、 活力、个性、品质的生活方式。 自 2016 年上市后，科雷嘉已经成为东风雷诺 SUV 家族中的一员重要销售主力。 传统汽车产品在上市后，传播往往由品牌导向过渡到销售导向。但在中国车市整 体销量增速放缓、合资紧凑级 SUV 市场竞争激烈的大背景下， 科雷嘉还是市场 上的一支新生力量，需要保持品牌层面的新鲜度，以及不目标消费人群的关联度， 进而放大产品的独特性、扩大传播声量，吸引年轻一族目标消费群，促进销售。 策略与执行 挖掘和激发年轻一族尝鲜和探索的精神诉求，巧妙利用目标人员勇于自我表达、 社交广阔的特性，将科雷嘉产品体验升华为 “品质社交互动生活方式体验 ” ，实 现传播广度和深度的倍增效果。 1. 借助淘宝众筹平