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摘  要 绿色营销，是指 企 业以环境保护观念作为其经营 哲 学思想，以绿色文化为其价值观 念，以消费者的绿色消费为中心和出发点，力求满足消费者绿色消费需求的营销策 略。通过绿色营销活动，协调了 企 业利益保护环境社会 发 展的关系，使 经 济的 发 展 既能满足当代人的需求，又不至于对后代生存和发展构成危害和威胁，即实现社会 经 济的可持续发展。绿色营销的主体归根到底是企业，绿色营销是企业的营销活动， 绿色营销的策略主要是企业的一系列营销策略和 方 法构成的。21 世纪将是绿色文 明的世纪和绿色经济的 时 代，:绿色营销必将成为 21 世纪的经营理念。 【关键词】绿色消费，绿色营销，绿色文化，绿色渠道 目  录 摘要………………………………………………………………………………………………Ⅰ 一、绿色营销的背景…………………………………………………………………01 二、绿色营销的含义…………………………………………………………………01 三、绿色营销与传统营销相比具有的特征………………………………………02 （一）绿色消费是开展绿色营销的前提………………………………………………02 （二）绿色观念是绿色营销的指导思想……………………………………………02 （三）绿色体制是绿色营销的法制保障……………………………………………02 （四）