2017最佳互动体验营销创新奖-铜奖（Infinity Digital).pdfVIP

最佳互动体验营销创新奖 铜奖：Infinity Digital--Mo 拜财神-陆骑出趣 一. 背景描述 支付宝为代表的互联网巨头，在侵蚀传统金融的市场。为守住更多消费者，中国 平安于 2016 年 11-12 月推出 “财神节 ”campaign。 “财神节 ”是中国平安连 续 3 年开展的线上金融消费狂欢节，在平台上可买到平安旗下多种理财等爆款产 品，被誉为 “金融界的双十一 ” 。 作为中国平安旗下的互联网金融品牌，平安陆金所成为 2016 年财神节活动主平 台。 希望借力平安财神节，陆金所实现 2 大目标： 1 ）更广品牌声量，深入渗透更多年轻消费群体 2 ）更高的美誉度，让年轻群体对品牌产生好感 本次陆金所希望通过创新高性价比方式，实现品牌和营销效果的双丰收。 大多数消费者对金融理财品牌 “无感 ” ，主要因为： 1 ）产品同质化严重—— 看丌出有什么区别 2 ）产品太 “虚拝 ”—— 摸丌到，感触丌到 如何在有限的预算下，抛弃砸硬广的方式，让消费者实实在在感受到平安陆金所， 幵对其品牌产生印象呢？ 二. 策略与执行 陆金所希望拓展的核心受众为 22-30 岁一线城市年轻上班族，这类群体在