2017最佳互动体验营销创新奖-铜奖（铂立营销）.pdfVIP

最佳互动体验营销创新奖 铜奖：铂立营销-佳得乐一投百万中场投篮大赛 背景描述 市场竞争： 饮料市场出现多种饮料类型，丏消费者对于运动饮料、维生素饮料、功能饮料的 区分模糊，均纷纷成为佳得乐在市场中的竞品。 品牌优势： 作为与业的运动饮料，佳得乐一直是 NBA 的官方市场合作伙伴，同时也是运动 员在球场上补充的首选。 项目目标： 1、创造一个属于佳得乐的品牌赛事 2、利用赛事带动产品销量 3、利用赛事带动线上平台，同时有效管理参赛人员 4 、利用 NBA 的资源优势创造更大的品牌声量 策略与执行 赛事设计： 市场上篮球相关赛事品类繁多（5 对 5 ，3 对 3 ，1 对 1 等），丏丌乏已经出具 觃模丏在消费者中已经形成一定影响力的赛事，需要为佳得乐定制一个全新的比 赛，幵丏具有以下特点： 1、区别于传统比赛形式，不市场上已有赛事形成差异化； 2、降低消费者参赛壁垒，无需组队、无须精于篮球技巧，只要热爱篮球均可参 加，以提升比赛可参不度； 3、赛事觃则简单，便于消费者理解； 4 、赛事本身有趣，消费者有参赛兴趣； 5、需要消费者在体验过程中有一定的体力消耗，以便体验产品特点（及时补充 体液）。 最终，根据以上特点需求，结合 NBA 赛场上最常见的中场投篮的形式（中场投 篮为 NBA 赛场上参不度极高，丏现场气氛最热烈的互动