60年前的爆款营销.pdf

60年年前前的的爆爆款款营营销销 2020年02月18 日 这这是是中中国国品品牌牌第第一一次次在在快快消消品品领领域域击击败败处处于于垄垄断断地地位位的的 品品牌牌 ，，用用的的就就是是正正宗宗的的互互联联网网营营销销方方法法论论 。。 从烟台有名的四眼桥街再往西南一公里 ，有一山岩名曰老虎岩 ，岩下一泓山泉 ，清冽甘甜 ，当地人多来取水 ，人称老虎 眼 。1920年 ，山东荣成人王益斋和李介臣合资10万银元买下了周围的10亩土地 ，建起胶东醴泉啤酒公司 ，也就是后人熟知的 烟台啤酒 ，这也是北京双合盛之后中国的第二家民营啤酒公司。 啤酒对那时的中国人来说是纯粹的舶来品 ，英文叫Beer ，日本称为麦酒 ，因为日语发音是“啤鲁” ，中国人造词的时候取了一 个啤字 ，再加一个酒字 。 啤酒最初的消费完全依赖外国人 ，后来口味慢慢被中国人接受 ，市场也主要集中在大城市 ，中小城市市场狭小 。烟台啤酒想 要一炮而红 ，就必须拿下最近的上海 。 开拓一个市场有多难 ，创业者最有体会 ，对烟台啤酒来说对手太强了 。 当时 ，垄断上海市场的是三家外资品牌 ：犹太人的沙逊 行创办的友啤 ，后来被挪威商人收购 ，改名上海啤酒 ；英国怡和 行