24岁的哈根达斯，为何被年轻人抛弃？.pdf

24岁岁的的哈哈根根达达斯斯 ，，为为何何被被年年轻轻人人抛抛弃弃？？ 2020年01月02 日 进进入入中中国国2244年年的的哈哈根根达达斯斯，，如如今今市市场场地地位位岌岌岌岌可可危危，，是是否否还还能能触触底底反反弹弹再再 一一个个神神话话？？ 最近发现一个很有趣的现象：如果你问小朋友什么是星巴克，他们会立刻告诉你，但是如果你问什么是哈根达斯，很多小孩 子并不知道。 小孩子不爱冰淇淋了吗？为什么比起哈根达斯，他们却似乎更了解卖咖啡的星巴克？ 根据两个品牌官网公布的数据，星巴克在中国拥有3600多家门店，而哈根达斯则是200多家，门店数量差了18倍。事实上， 哈根达斯是1996年进入中国，比星巴克还要早3年。 另外一方面，小孩子的消费认知很大一部分源 自父母，我从这个故事中得到另一个启发是：新中产不爱哈根达斯了。 虽然中国人接触这个品牌才24年，但哈根达斯的品牌历史长达99年，在中国一直被誉为冰淇淋界的劳斯莱斯，作为小资的代 表深得中产喜爱，但在今天却似乎很少被年轻人提及，越来越被边缘化和淡忘。 为什么会如此？我试着从著名的经典4P营销理论，即产品 （Product）、价格 （Price）、渠道 （Place）、推广 （Promotion