手机制造业供给侧改革经验与借鉴：以苹果公司为例.pdf

手机制造业供给侧改革经验与借鉴：手机制造业供给侧改革经验与借鉴：以苹果公司为例以苹果公司为例 手机制造业供给侧改革经验与借鉴手机制造业供给侧改革经验与借鉴：：以苹果公司为例以苹果公司为例 2018年 01月 18 日 摘要：摘要：我国手机市场目前存在严重的产能过剩情况，手机制造企业竞争激烈、利润微薄， 摘要摘要：： 我国生产的手机已经无法满足消费者日益增长的对于中高端产品的购买需求。需求端的问 题只是表象，真正的问题是供给侧的有效供给不足，因此通过供给侧改革来改善我国手机 制造业迫在眉睫。美国的苹果公司正是通过为消费者提供有效供给、创造需求，进而扩大 市场份额，获得高额回报，其经营理念和企业战略符合我国供给侧改革的精神，其做法也 为我们提供了新的思路，值得研究。 关键词：关键词：供给侧改革，苹果公司，有效供给，创造需求 关键词关键词：： 2014年，我国手机产量为16.3亿部，同比增长 11.87%；2015年 1-11 月，我国手机产量 为 16.12 亿部，同比增长2.90%。从近两年趋势来看，我国手机产量的增速在逐渐放缓。 同时，2015 年中国智能手机出货量 4.341 亿部，同比增长 2.5%，增速开始回落至个位数。 种种迹象都表明，我国手机市场的产能过剩问题急需解决，市场也在做相应的调整，转型 和升级势在必行。在这一方面，苹果手机的产品创新、商业模式，让 iPhone在我国手机 市场大放异彩。我国手机制造市场存在同质化严重、水平低、附加值低等问题，而苹果手 机的差异化竞争，在新兴的电子消费领域创造了有效需求。 2009 年 10 月 30 日，中国联通版 iPhone3G 正式开售，标志着苹果手机正式进入中国市场， 手机早已经成为我国居民的必备生活用品之一。2009—2014 年，我国移动电话用户数从 7.4 亿增长到 12.86亿，增幅高达 73.78%。iPhone刚刚进入我国手机市场时，我国手机市 场的产能利用率较低，存在一定的产能过剩，各大手机品牌的利润空间逐渐被压缩，不得 不采用降价的方式维持生存，手机的利润率下滑严重。苹果手机的进入打破了我国手机市 场原有的由诺基亚、索尼爱立信、三星保持前三名的平衡状态，以一定的市场占有率和较 高的销售利润率实现了高速、稳定增长。在 2013—2015年，iPhone 为苹果公司分别实现 了 912.79亿、1019.91亿、1550.41亿元的收入。苹果手机是供给侧改革的典范，其做法 值得我们借鉴和学习。 一、一、我国手机市场现状我国手机市场现状 一一、、我国手机市场现状我国手机市场现状 （一）产能过剩严重 产能利用率是反映生产能力利用率的指标，可以用来判断资源是否得到了有效的利用，如 果产能利用率下降到了 82%—85%的范围，就会出现生产瓶颈，应给予重视。从产能利用率 的角度来判断手机市场时，产能利用率＝实际售出量／实际生产量。如表 1所示，2005— 2009年我国手机市场产能利用率波动不大，但整体水平较低，且均低于 85%，由此可知， 我国手机市场存在产能过剩的情况，并且连续几年没有改善，急需刺激市场需求，获得利 润。 在苹果手机进入我国市场后，以 2012 年为例，中国手机产量约为 12 亿部，而国内的手机 销量大约为 2.6 亿部，即使是考虑到数以亿计的出口外销量，产能显然也已经过剩。而且， 2009年之后，我国手机产能利用率持续走低，数额徘徊在 80%，供过于求，不仅每年将有 20%的手机剩余，每年产能过剩也已经开始产生累积效应。 （二）我国手机市场竞争激烈，品牌呈现寡头 如表 2所示，根据 ZDC 调查结果，2008和 2009 年，诺基亚、索尼爱立信以及三星占据着 我国手机市场的前三甲，诺基亚则连续两年以超过50%关注度的巨大优势遥遥领先，除前 三名外，其他手机品牌占比较低，均不高于 10%，苹果手机因 2009 年10 月才正式在我国 开售，因此，在这两年中的关注度很低，分别为 2.1%和 1.8%。 2013和 2014 年，苹果