网络营销案例40主流短视频平台认知.docx

（二）主流短视频平台认知 目前短视频竞争已进入了白热化的境地，短视频平台数量已经从2017年的250余款增长为2018年的650余款。那么主流的短视频平台都有哪些呢？ 1．快手 快手，具有很强的社交属性，兼具先发优势与技术积累的短视频领军者。在“记录生活记录你”的指导下，快手通过技术手段、谨慎运营保证了短视频社区的去中心化和扁平化。快手的功能明确简洁，分别通过同城、发现两个页面实现内容的LBS推荐和算法推荐模式。 快手是一款App月活跃用户破两亿、日活跃用户过亿的短视频应用。从用户分布情况来看，快手的用户结构与移动用户分布较为相似，在30岁以下用户人群、中等城市及乡镇人群中有更高的渗透率，年轻化、用户下沉特征显著。 2．抖音 抖音，专注年轻人的15秒音乐短视频社区。用户可以通过视频拍摄的快慢，以及原创特效、滤镜、场景切换等技术让视频更具创造性，一秒变大片。由于配乐以电音、舞曲为主，所以形成的大多数作品节奏感很强，给人较强的酷炫感、潮流感。抖音现已成为日活跃用户达1.5亿、月活跃用户超过3亿，现下最火爆的短视频平台之一。 “记录美好生活，对美好事物的追求”是抖音用户的基本特点，也是抖音内容的基本走向。记录生活类、旅游美景类、美食类、搞笑类、炫技类、创意惊奇类、时尚美妆类、健身类、生活技巧类、专业教程类等已成为抖音平台的主流内容。 3．火山小视频 火山小视频是一款15秒原创生活小视频社区，由今日头条“孵化”，通过小视频帮助用户迅速获取内容，展示自我，获得粉丝，发现同好。火山小视频面向全国职业人群、行业机构和MCN，覆盖范围包括烹饪、养殖、汽修、装潢等各行各业，旨在帮助搭建一个职业化人群交流展示的平台，将火山小视频建成视频版的行业百科全书。