第13讲 方差分析.pptVIP

第十三讲： 方差分析 方差分析在营销调研中的作用 统计分布及类型 利用统计软件SPSS和EXCLE进行方差分析 教学指南 学习目标 ——比较两个样本，观察其均值或百分率调查结果是否有显著差异 ——知晓方差分析基础 ——能够运用SPSS进行方差分析 ——能够运用EXCLE进行方差分析 方差分析在营销调研中的作用 方差的概念——方差（ANOVA）是一种对组与组之间均值差异的调查，以此来评估是不是存在抽样误差，或者真实的总体差异，并解释不相等的原因 营销中使用方差分析的意义——市场调查中的关于不同均的估计可信度及其之间的关系需要研究 案例讨论 检验两组数据的差别 有两组相互独立的被调查者，需要比较他们对同一个问题的回答 有两个独立的问题，而需要知道同一组对不同问题的回答结果。 如何利用SPSS来进行两个独立样本均值差异的显著性检验 方差计算举例说明 * *  差异显著性检验 如何利用SPSS来进行两个独立样本均值差异的显著性检验 如何利用SPSS来进行一对样本均值差异的显著性检验 如何利用SPSS来进行超过两个以上的组的均值差异的显著性检验——方差分析 ? ? ? 如何利用SPSS来进行两个独立样本均值差异的显著性检验 为了对一个样本中的两组平均值进行统计比较，选择STATISTICS-COMPARE MEANS-INDEPENDENT SAMPLES t TEST 的命令序列