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MG GS高性能 中级SUVSUV市场 鏖战激烈 不决算于前必落于人后2016年底 MG 于哈尔滨举办线下活动易车，如何助力活动，吸引关注进一步智造热度BACKGROUND推广车型：MG GS传播时间：12月14日-1月6日介质在变e7d195523061f1c0214d268728035a112e1f1a63855fa0d5B3BC3571FB2346650E40B27C71D4ADB669896543E409C0762562804D99F14164E036E91A4D200FB459B9C67F1066513BDCC2663F2655ED5A2F3E64E50905ECC13FD08E412A2449DFC0DEA4732AF4E76A12DAA23714D9A24C7EAC7F7CD8FF94AEC7D4E9162B55FEA74E289784371BE33BPlatformtoPerson从平台到个人…影响不同社群的关键传播结点变成了中间层状态的“网红/KOL”，找准传播节点用造浪式传播就能用低成本的形成广覆盖。场景在变PCtoMobile从电脑到移动…手机网民占比约为89%，互联网争夺的是流量和入口，而移动互联网时代争夺的是场景。仰仗PV的流量时代已经过去，以场景触发为基础的场景时代已经来临。入口在变e7d195523061f1c0214d268728035a112e1f1a63855fa0d5B3BC3571FB2346650E40B27C71D4ADB669896543E409C0762562804D99F14164E036E91A4D200FB459B9C67F1066513BDCC2663F2655ED5A2F3E64E50905ECC13FD08E412A2449DFC0DEA4732AF4E76A12DAA23714D9A24C7EAC7F7CD8FF94AEC7D4E9162B55FEA74E289784371BE33BCentertoSocial 从中心化到社交化…火热的资本市场上，风口出现新变化。直播、M端成为强势的流量入口。单直播方面2015年中国网络直播平台用户数量已经达到2亿，已成为时下最流行的传播形式。策略思考易车MG？如何在传播新常态下乘势而为 弄潮当下策略规划借势传播新亮点，锁定目标人群，线上+线下双线整合充分吸引关注度，扩大活动影响力！亮点1：KOL站位利用自媒体平台，发挥舆论杠杆作用智造热度Online互动/直播/体验文章Offline活动参与/到店体验THREEPOINT亮点3：互动助力PC+M端互动参与，扩散传播亮点2：活动直播网红直播+车主论坛直播全面发声项目传播规划GS针对线下活动项目时间规划预热期-活动推广宣传执行期-活动线下执行延续期-二次传播扩散12.2112.2512.141.6预热招募互动，助力活动曝光KOL+网红，CP+M直播内容影响、邀约试驾、促进转化KOLKOL自媒体发声预热微博/微信KOL二次传播微博/微信网红线下活动精彩直播直播互动网红直播活动预告专题持续加大曝光邀约网友到店试驾预热专题开启直播专题互动留资抽奖offline车主论坛直播论坛招募开启内容编辑体验类文章online易车优势资源（PC+移动）2互动专题在PC端搭建长效专题，从活动预热期至结束，贯穿活动始终，引导导入人流. 活动期 延续期 预热期 线上专题设立直播入口，引流高流量用户，引爆活动. 互动专题上线，招募冰雪玩家，引导留资 编辑内容、车主文章等集结二次传播，并引导到店3论坛招募直播DEMO活动标题 01活动诱导 02活动规则 03注：发布奖品诱导，引导用户报名留资. 报名帖：期间招募贴全论坛置顶，更大范围内传播直播贴：2名GS车主全程直播线下活动，圈内扩散传播公布参与规则，在活动时间内跟楼报名哈尔滨冰雪活动噱头吸引，引导用户关注. 4红人直播LIVE SHOW231MG GS多维扩散 网红主播 M端搭建 易车在PC、M端的长效自身资源外，更有斗鱼、6cn等平台资源更多维扩散传播。我们将邀请时下较火网络主播（游戏、时尚角度）全程跟进，活动前预热预告，线下活动直播，增加人气。. 我们将单独搭建M端直播，引导用户关注活动，参与活动. 文章产出 KOL易车编辑GS车主活动体验文章.思路：从个人领域角度，阐释本次活动体验及对产品的极大赞赏，为MG GS发声站位平台：微博/微信 活动报道/产品解析文章.思路：从汽车专业角度，深度解析产品力，输出产品价值平台：易车 论坛直播思路：从车主专业角度，阐释此次活动感受，以及驾驶MGGS的车主体验平台：易车论坛e7d195523061f1c0214d268728035a112e1f1a63855fa0d5B3BC3571FB2346650E40B27C71