第1章 汽车市场营销概述.pptVIP

力帆汽车 ? 重庆力帆实业 ( 集团 ) 有限公司 是中国最大的民营摩 托车 制造企业 。 尹明善 等 9 人于 1992 年以 20 万元资金 创办重庆轰达车辆配件研究所以来，历经 11 载艰苦奋 斗， 力帆集团 迅速发展成为融科研开发、 发动机 和摩 托车整车生产、销售 ( 包括出口 ) 为主业并集汽车 制造 、 足球 产业、 金融 证券、文化广告、房地产于一体的国 家级大型 民营企业 。 1.2 中国汽车市场现状与发展 ? 3 、中国汽车市场现状与发展 ? 产销量高速增长，我国已成为世界重要的汽车制造基地和 消费市场 ? 产业集中度高 ? 生产过剩和激烈竞争加大了汽车行业重组的必然性 ? 汽车工业投资增长快，民营企业成为新生力量 一、市场的含义 根据市场发展状况不同，有几个层次的意思： 1. 是商品买卖和劳务转移的场所。 2. 是商品交换关系的总和，即买卖行为关系的 总和。 3. 是商品的购买者，即用户（用户的需求）。 4. 市场＝人口＋购买力＋购买欲望 1.3 市场营销的概念 2 、现代市场交易的内容： ? 有形贸易：即实物商品交易，指一般商品 实体的买卖，属于“硬件”交易 ? 无形贸易：指劳务、工业产权（如商标、 专利）、技术知识等交易，属于“软件” 交易 1.3 市场营销的概念 3 、市场的三大功能： 实现、调节、反馈 产 业 （卖方集合） 市 场 （买方集合） 信息传递（信息流） 商品 / 服务（商流） 货币（货币流） 信息反馈 1.3 市场营销的概念 4 、 形成市场的基本条件 a. 有买卖双方 b. 有可供交换的商品 c. 有买卖双方都能接受的交易价格及其他 条件 1.3 市场营销的概念 汽车营销学 第 1 章 概论 1.1 世界汽车工业的发展状况 1.2 中国汽车工业的发展现状 1.3 市场营销的概念 1.4 汽车营销的职能和作用 1885 年德国工程师卡尔．奔驰在曼海姆制成一辆装有 0.85 马力汽油机的三轮车。 1.1 世界汽车工业的发展状况 ? 1886 年，德国另一位工程师戈特布．戴姆勒将一台 1.1 马 力汽油发动机安装在一辆从美国买来的马车上作为动力，该 车以每小时 18 公里的当时所谓“令人窒息”的速度从斯图加 特驶向康斯塔特，这便是世界上第一辆汽油发动机驱动的四 轮汽车。 1.1 世界汽车工业的发展状况 ? 如 1890 年法国标致成立； ? 1898 年法国雷诺成立； ? 1899 年意大利菲亚特。 1.1 世界汽车工业的发展状况 ? 进入 20 世纪以后，汽车不再只属于欧洲， 美国人亨利 . 福特于 1903 年创建了福特汽车 公司，并于 1908 年生产出世界上第一辆属 于普通老百姓的汽车 ---T 型轿车，世界汽 车工业革命就此开始。 ? 1913 年，福特汽车公司开发出了世界上第 一条流水线，使汽车成本大跌，汽车价格 低廉，不再仅仅是贵族和有钱人的豪华奢 侈品了，逐渐成为大众消费品。随后汽车 进入了“美国时代”。 1.1 世界汽车工业的发展状况 日本汽车的兴起 ? 日本汽车被称为“后起之秀”，当历史 进入 20 世纪，日本才出现第一部汽车， 几年后日本人才开始研制汽车。 1925 年 才第一次出口汽车 ( 向我国上海 ) 的日本， 60 年后竟然出口汽车达 6400 万辆，登上 了汽车王国的宝座。 1.1 世界汽车工业的发展状况 著名汽车集团及其主要品牌 ? 通用（ General Motro Corporation ） ? 福特（ Ford) ? 戴姆勒 - 克莱斯勒 (Chrysler) ? 丰田 (Toyota) ? 大众 (Volkswagenwerk) ? 雷诺（ RENAULT) ? 标志 - 雪铁龙 (PSA ） ? 宝马 (BMW) ? 本田 (Honda) 1.1 世界汽车工业的发展状况 通 用 ? 通用汽车公司成立于 1908 年，是世界上 最大的汽车公司，其标志 GM 取自其英文 名称（ General Motro Corporation ） 的前两个单词的第一个字母。 ? 目前拥有通用悍马，旁蒂克，别克，雪 佛兰，凯迪拉克，铃木，欧宝，绅宝， 富士重工，土星等品牌。 福特 ? 福特成立于 1903 年，为世界汽车的发展做出 了巨大贡献。 ? 主要品牌有福特、林肯、水星、阿斯顿 · 马丁、 美洲豹、马自达、沃尔沃和陆虎。此外，还拥 有 世 界 最 大 的 汽 车 信 贷 企 业 - 福 特 信 贷 (FordFinancial) 、全球最大的汽车租赁公司 - 赫兹 (Hertz) 及汽车维修公司 -Kwik-Fit 。这些 都是人们耳熟能详的品牌， 戴姆勒 -- 克莱斯勒 ? 戴姆勒 -- 克莱斯勒汽车公司（简称戴克） 是美国第三大