市场营销学课后习题及答案5.docVIP

第五章 市场调研与预测 知识巩固 一、名词解释 1. 市场调研是指企业为了特定的营销目标，运用科学的方法，系统地、客观地收集和分析有关市场的各方面信息资料，从而了解市场发展现状和变化趋势，为企业制定营销战略和市场预测提供依据。 2. 文案调查法也称二手数据调查法，是指对现成的信息资料进行收集、分析、研究和利用的行为过程，是获取二手资料的方法。 3. 实地调查法也称第一手数据调查法，是为了企业当前的某种特定目的，直接收集原始资料的科学化的社会调查方法。 4. 市场预测就是企业在市场调研的基础上，根据过去和现在的情况，对未来市场状况做出估计和判断的行为。 5. 类比法是指将新产品同某种性质相近产品加以对比分析，依据类似产品发展变化的规律，判断新产品未来销售趋势的一种预测方法。 二、选择题 1.A 2. D 3.D 4.A 5.B 三、简答题 1.简述市场调研的主要方法及其优缺点。 答： 表5-2 五种实地调查法的比较 实地调查方法 优 点 缺 点 观察法 （1）所获资料准确性高； （2）信息客观、直接、真实； （3）受调查人员偏见影响小 （1）观察深度不够，观察不到被调查者的心理动机等内在因素； （2）受时间、空间限制，所获得的信息资料往往有一定的局限性； （3）要求较高的调查费用和较长的观察时间； （4）对调查人员素质要求高 实验法 （1）调查结果比较客观、实用，具有较强