市场营销学课后习题及答案1.docVIP

PAGE 2 第一章 市场、市场营销与市场营销管理 【思考练习】 一、名词解释 市场：市场是由那些具有特定需求或欲望，而且愿意并能够通过交换来满足这种需求或欲望的全部潜在顾客所组成。 市场营销：市场营销是个人或组织通过创造并同他人或组织交换产品和价值以获得其所需所欲之物的一种社会和管理过程 消费者市场：是由那些为满足个人消费需要而购买和取得商品和劳务的全部个人和家庭所构成的 产业市场：也称生产者市场、制造业市场、企业市场，由购买商品和服务以供进一步加工、制造产品及提供服务，然后销售或租赁给其他用户使用、消费，并从中获利的组织机构组成。 市场营销组合：是指企业为追求预期的营销目标，综合运用企业可以控制的各种要素，并对之进行最佳组合。 市场营销管理过程：是指企业为实现其任务和目标而发现、分析、选择和利用市场机会的管理过程。 二、选择题 1.B 2.D 3.D 4.D 5.B 三、简答题 1.什么是市场？从市场营销学的观点出发，市场包括哪几个要素？ 现代营销学之父菲利普·科特勒认为：“市场是由那些具有特定需求或欲望，而且愿意并能够通过交换来满足这种需求或欲望的全部潜在顾客所组成。” 从市场营销学的观点出发，市场包括人口、购买力和购买欲望三个基本要素。 2.市场营销的核心概念有哪些？请简要解释。 （1）需要、欲望和需求。需要是构成市场营销的最基本概念，是指人们没