微信朋友圈广告投放政策.pdfVIP

微信朋友圈广告招商合作政策 ：调整投放门槛 ，并正式发布朋友圈视频 广告及其收费标准 。 一、调整门槛 ，创造更多与中小客户的合作空间 广告投放门槛由 20 万元/条调整至 5 万元/条 ，并进一步降低 “查看详 情 ”页的制作门槛：在广告投放端为客户提供多样化的 H5 页面模板 ，帮助 广告主提升广告素材质量和制作效率 。 通过门槛调整 ，我们希望帮助到更多有特定地域 、人群精准传播需求的 中小客户 ，尽平台所能支持更多小而美的品牌发声 。 调整后不同投放门槛的服务标准如下表所示 ： 二、丰富产品形态 ，正式发布朋友圈视频广告 最新发布的朋友圈视频广告支持通过动态视频传达广告创意 ，表现手段 更加丰富 、直接 、有效 （点击了解最新产品形态介绍 ）。视频广告收费标 准为：核心城市 180 元/千次曝光 ，重点城市 120 元/千次曝光 ，普通城市 60 元/千次曝光。 调整后朋友圈广告详细收费标准如下表所示 ： 附一 ：产品形态介绍 朋友圈广告当前已开放 14 个一级行业类目 ，您只需要符合朋友圈广告 准入行业要求 ，并具备 5 万元以上的推广预算 ，即可投放朋友圈广告。 一、朋友圈图文广告 朋友圈图文广告由五个部分的内容构成 ，包含广告主头像 名称 、外层 文案 、外层图片 、 “查看详情 ”链接详情页 、用户社交互动等 。 1. 广告主头像 名称 拉取投放广告的广告主公众号的头像 名称 ，用户点击可直接跳转广告 主公众号介绍页 。 2. 外层文案 广告外显创意非常重要的一部分 ，文案应当简洁 、友好 、易理解 ，字数 限不超过 40 个字 ，不超过 4 行 。 3. 外层图片 广告创意直接触达用户的重要组成部分 ，用于通过丰富的视觉元素阐述 创意 ，支持配置 1 张、3 张、4 张或者 6 张图片。 4. “查看详情 ”链接详情页 详细描述广告创意 ，进一步向感兴趣的用户传递诉求的重要部分 。查看 详情页支持跳转公众号图文消息或者自定义 H5 页面 ， “查看详情 ”文字链 支持更多选择 ：查看详情 、下载应用 、预约活动等 。 5. 用户社交互动 允许用户对广告创意进行点赞和评论 ，让用户 “参与 ”到广告中 。 二、朋友圈视频广告 朋友圈视频广告由四个部分的内容构成 ，包含广告主头像 名称 、外层 文案 、外层小视频 、用户社交互动等 。 1. 广告主头像 名称 （同图文广告）拉取投放广告的广告主公众号的头像 名称 ，用户点击 可直接跳转广告主公众号介绍页 。 2. 外层文案 （同图文广告）广告外显创意非常重要的一部分 ，文案应当简洁 、友好 、 易理解 ，字数限不超过 40 个字 ，不超过 4 行 。 3. 外层小视频 通过动态视频传达广告创意 ，外层支持配置 1 个时长 6 秒的小视频 ，点 击进入可查看完整视频 ，时长限 300 秒以内 。 4. 用户社交互动 （同图文广告）允许用户对广告创意进行点赞和评论 ，让用户 “参与 ” 到广告中 。 三、定向能力介绍 朋友圈广告支持按照年龄 、性别 、地域 、手机系统 、手机联网环境 、兴 趣标签等属性进行定向 。 1. 年龄 、性别 支持自由选择定向给 5~60 岁中任意年龄段的用户 ，支持按性别定向 。 例如 ：选择定向给 25 岁 ~40 岁的男性用户 ，则只有在此年龄段的男性 用户才能收到广告 。 2. 地域 支持自由选择地级市以上城市用户进行定向 （数据来源于用户近一个月 的常用地点信息 ） ，支持按省投放 、按城市投放 。 例如 ：选择定向给深圳市 、东莞市和佛山市三个城市的用户 ，则只有近 一个月常驻在三个城市的用户才有可能收到广告 。 3. 手机系统 、手机联网环境 手机系统包含 iOS 和 Android ，联网环境包含 WI-FI、4G、3G、2G。 支持由由组合选择 ，也可以选择不限 。 例如 ：选择定向给使用 i