【培训课件】元培学院管理学精品课程.pptVIP

元培学院 《管理学》精品课程建设组 影响行业进入障碍的因素 ? 规模经济 ? 产品差异优 势 ? 资金需求 ? 转化成本 ? 营销渠道 ? 政府政策 汽车行业新加入者的威胁 （ 1 ）规模经济限制了任何主要竞争 者加入汽车工业。 （ 2 ）生产汽车的资金要求极大增长， 使得进入市场的可能性越来越小。 （ 3 ）政府对尾气排放及油耗的政策 将进一步限制新加入者进入市场的威胁， 1990 年美国车的平均经济油耗为 27.5 英 里 / 加仑。 元培学院 《管理学》精品课程建设组 影响行业对入侵者报复能力的因素 ? 行业所处的发展阶段 ? 行业的集中程度 ? 行业的退出障碍 元培学院 《管理学》精品课程建设组 ③ 替代品生产商研究 ? 替代品生产商的分析主要包括两个内容： ? 第一，判断哪些产品是替代品； ? 第二，判断哪些替代品可能对本企业经营构成威胁 ； ? 在判断威胁最大的替代品时，应特别重视以下两类替代品： ? 容易导致价格改善的替代品 ? 现行盈利率很高的替代品； 比如： 大城市居民面对日益增长的购车、保险、停车 和维修费用等，纷纷转向使用公共交通工具。 元培学院 《管理学》精品课程建设组 ④ 买方研究 ? 消费者在两方面影响行业内企业的经营 ? 第一，买方对产品的总需求决定着行业的市场潜力，从而影 响行业内所有企业的发展边界。 ? 第二，不同买方的讨价还价能力会诱发企业之间的