《药品市场营销学》实训项目集.docVIP

实践指导 实践一 药品市场营销环境分析 【实践目标】 掌握营销环境分析的能力。 对一个具体药品企业的营销环境进行分析。 【内容和方法】 1、实践内容 （1）通过案例分析的方式熟悉所学内容。 （2）在案例分析的基础上选择一家药品公司分析其微观营销环境的有关要素，如药品企业内部环境、药品供应商、中间商、竞争者等。 2、实践步骤 （1）任课老师布置药品方面的案例要求学生自己分析。 （2）学生分组自由讨论。 （3）每组派代表阐述整个小组观点。 （4）全班同学自由辩论。 （5）任课教师评论总结，学生可以再次掌握市场营销环境的知识点。 （6）在案例分析的基础上选择本地一家药品公司分析其微观环境，每个同学自己亲自去做，搜集相关资料。 （7）再次分组讨论，最后任课教师评论总结。 （8）每个学生写出这次活动的感想和学到知识。 3、实践指导 （1）任课教师在分析案例时多启发学生强化所学的知识。 （2）学生在社会实践中药不断与老师沟通使行动不致盲目。 （3）实践中学生们最好结伴行动，最少2人一组互相提醒。 【考核与评价】（考核总分为100分） 1、通过案例，分析药品企业宏观环境：人口环境、经济环境、自然环境、技术环境、政治环境和文化环境。同时要求简单的阐述每个宏观环境的特征。