【培训课件】场营销学培训课件.ppt

四、品牌设计 P246 4 ． 避免雷同，超越时空 请你思考 1 、你听了本次讲课有何问题？ 2 、只要创立了品牌，企业就有了一切。 3 、企业品牌就是产品品牌。 4 、产品品牌知名度越高，产品销售就越好 5 、为什么企业要保证品牌的独特性？ 课程设计 工商管理学院标志设计 第九章、品牌、商标与包装策略 第一节、品牌与商标的基本概念 第二节、 品牌决策 第三节、 包装策略 USA ：未来的营销是品牌的竞争。 企业拥有市场的关键途径就是拥有具 有市场优势的品牌。 第二节、品牌决策 P248 是否 使用 品牌 使用 谁的 品牌 使用 什么 质量 使用 多少 数量 同一产品 是否 多个品牌 其他产品 是否使用 品牌化决策 ? 使用品牌。 ? 不用品牌。 1. 同质性产品； 2. 人们不习惯认牌购买的产品； 3. 生产简单、无一定技术标准的产品； 4. 临时或一次性生产的产品。 品牌质量决策 ? 品牌质量指使用该品牌的产品档次， 反映该品牌产品的耐久性、可靠性、 精确性、易于操作和便于修理等有 价值的属性。其中有些可以客观加 以测定。 品牌数量决策 ? 所有产品使用同一品牌： 1. 可以显示实力，利于在顾客心目中留下深刻的印象。 2. 新产品上市可减少消除陌生感，更快更易打入市场。 3. 覆盖多产品，以多种市场传播手段，集中力量突出一 个品牌形象，节省促销费用。 4. 各产品互相声援，扩大