东方亿融2002年广告公关传播策略.pdfVIP

2002年广告公关传播策略 2002年广告公关传播策略 恒美广告 2002. 7 DDB 目 录 我们的目标消费群状态 (宇江市调再分析) 服务是我们的生命线 (品牌定位) 创造顾客利益认同！ (广告策略) 让顾客对服务心动+行动 (创意策略及表现） 织成一张捕获的网 (媒体策略 及计划) 东方亿融企业发展目标 一年内成为拥有20万用户的 中国最大的收费金融证券电子服务商， 五年内成为中国最大的 家庭理财电子服务商 东方亿融发展战略 以互联网为中心， 以证券电子服务为先导， 以有偿信息资讯、专家咨询、 网上网下培训、软件、图书等为手段的 全方位一体化服务。 以服务卡为载体、为股民提供股票交易中 的一揽子解决方案。 东方亿融全方位一体化服务体系 以“股民服务卡”的形式串联起组合产品及服务。包括：  提供全国权威专家、机构财经信息咨询  个人指定权威专家个别指导  网站群/软件服务系统  股民培训/股市参考书籍  其它咨询服务。 针对不同层面的股民，销售不同种类的服务卡从而提供 相应的打包产品服务。通过“股民服务卡”统一以全面信 息咨询、有价值咨询为主的各种形式的产品和服务，形 成金融电子服务商的总体市场形象。 东方亿融2002年广告公关总体目标  通过广告及公关传播建立东方亿融的品牌形象— —全方位一体化的中国金融电子服务商。  促进目标消费群对东方亿融服务的认知度和参与 度引导目标消费群选择购买东方亿融服务产品。  协助达成20万固定用户的销售目标。 市场调查告诉我们 －宇江市场调查再分析 市场调查告诉我们  年龄：目前的炒 100% 股者中以30-49岁为 90% 主群，分别占到各组 80% 34.23% 23.49% 1/3左右。39岁以下 70% 年龄段是采用互联网 60% 50% 36.24% 炒股的重度人群。50 30.10% 30.35% 6.04% 40% 岁以上人群采用相对 30% 25.37% 比较落后的方式炒股。 20% 14.18% 32.68% 32.03% 10% 16.99% 18.30%