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zank与blued竞品分析报告 市场与用户需求概述 6月26 日，美国宣布同性恋婚姻合法化，此事件主角同性恋群体再次 进入大众的视野。有数据表明同性恋在人群中占比大概5%，整个中国男同 与女同的数量在7000万以上，男同在3000万以上。 由于社会保守的观念，对同性恋群体的不认可 ，造成同性恋群体普遍有 比常人更强烈找到志同道合的人的社交需求和被社会认同的需求。同时同性 恋群体普遍讲究生活品质 ，爱健身、爱修饰自己 ，总而言之是一个高消费能 力的群体。 国内外普遍看好 “粉红经济”的前景。本文就占据同志社交应用市场份 额前二的blued与zank对比分析 ，研究两者如何满足同志需求 ，又是如何 在挖掘 “粉红经济”金矿中做探索的。 产品概况 战略层 Zank最初定位于同城活动+LBS交友 ，当时产品也以活动为主打 ，但活 动到底也挡不住用户原始欲望的召唤 ，出现了很多以“约炮”为主题的活动 ， 做同性兴趣社交显得一厢情愿，原始欲望是用户更本质的需求。于是zank 活动社交+LBS的定位演变为 “不只是约炮”的slogan ，即满足用户核心基 于LBS社交需求的基础上 “同性社交+同性服务”的定位。Blued与zank 定位类似也主打 “同性社交+同性服务”。这也就不难理解为什么经常有人 发出感叹zank与blued同质化严重了，因为本质上定位是相同的。 范围层 Zank ： o 社交：核心IM、动态、群组、固定话题的圈子、线下活动 o 服务：视频、商家入驻 blued ： o 社交：核心IM、动态、群组 o 服务：对接线下服务场所、同志资讯、安全健康 对比来说，zank在社交功能上进行了更多尝试，zank的社交功能更像 是针对同志版的 “豆瓣同城+论坛+QQ”，表现出点对面的特性。线下活动 功能则为同志提供寻找志同道合的基友提供了便捷的方式 ，整个社交层次从 虚拟社交走向线下现实社交。blued在社交功能上更加保守在IM功能外仅 有动态和群组 ，并在产品中将动态单独设置tab菜单 ，可见其具有更多的点 对点社交特性。更加注重一对一交流。 Zank与blued分别在社交功能上偏向点对面和点对点特性，本身没有 优劣之分的，取决于用户社交偏好和使用习惯。 在服务相关功能中 ，zank提供了视频与电商 ，blued对接线下服务场所、 同志资讯、安全健康。同志人群消费行为有 ：资讯、视频、购物、线下o2o 服务、安全健康。Zank与blued从不同侧面突破 ，实现了差异化产品策略。 结构层 图1.zank与blued动态位置对比 Zank与blued差异主要有 ：zank将“照片”放到了“发现”之下 ，blued 将动态单独作为一个菜单项 ；zank附近寻人有两种主要方式 ：附近和漫游 ， blued有三种方式：附近、时间、热度；zank消息包含：群组消息、个人 消息、图片消息、圈子消息 ，是一个各种消息的集合 ，blued消息只作为个 人消息的载体。 从以上差异不难看出 ，通过将照片放到发现功能之一、附近寻人只有基 于LBS的推荐方式、消息列表是多种消息的集合，zank的产品策略更加偏 向引导用户在同性社区点对面的交流。相比之下 ，blued将动态单独作为一 个菜单项、消息也只包含个人消息、更多维度的推荐寻人方法 ，blued更加 偏向引导用户点对点交流。 框架层 图2.zank筛选设置 Zank与blued附近功能都提供多种维度寻人的功能。Zank附近界面二 级菜单有筛选功能 ，而blued筛选功能作为附近界面按钮。相比之下 ，blued 筛选功能更加清晰的指向了当前用户列表的筛选，而zank筛选则与用户习 惯的QQ及微信使用添加好友习惯不符 ，用户使用时会有一定疑惑 ：筛选是 对什么的筛选。 图3.zank与blued消息列表 消息列表zank采用了多种消息按时间顺序排布的方式，当多种消息混 杂时 ，就会显得杂乱。对比之下由于blued消息列表只针对个人消息 ，则没 有类似问题。 图4.zank与blued密码锁 由于社会对同性恋认同感低，很多用户使用同性恋社交软件时 ，有隐