马一丁2011抚顺万科金域蓝湾开盘前传播策略.pdfVIP

万科 · 金域蓝湾 开盘前传播策略 一阶段品牌推广回顾 推广时间：5月中旬至7月（一个半月时间） 推广策略：以品牌的角度切入，通过万科品牌高调宣传，吸引客户对 项目关注和拦截竞品，为树立第一高端物业铺垫。 推广主题：全球最大开发商，为抚顺而来 推广渠道：户外，报纸，杂志，短信，广播 推广活动： 6月19日品牌馆开放、品牌发布会 推广总结 推广成绩：品牌推广进行一个半月时间，市场对万科品牌有初步认知。 招募万科会员400多组，（品牌开放当天100多组，平均每天20多组增加） 有效渠道：户外、短信 市场反馈：01、60%消费者，初步了解万科是房地产企业， 02、沈抚新城已是热点区域认知度80% 市场情况：绿地、万达，恒大等开发商相继进驻，开发体量增加，特别万达进入抚 ，赢得品牌认知先机，竞争加剧 顺，采用 “轰炸策略” 01、采用后发优势，后程加大力度，并集中爆点 （品牌成长是有一定周期，所以关注产品投入） 02、直接进入产品价值阶段以产品带品牌； 区域放到线下传播 2011营销目标 实现10亿销售，实现均价800