网络营销与策划：理论、案例与实训-教学教案.docVIP

《网络营销与策划：理论、案例与实训》 配套教学教案 第1章 课时内容 网络营销概述 授课时间 45分钟 课时 1 教学目标 ? 认识网络营销 ? 区别网络营销与传统营销 ? 了解网络营销的演变与前景 教学重点 ? 认识网络营销及其职能 ? 网络营销的发展趋势与前景 教学难点 认识网络营销与传统营销的区别，并掌握网络营销的职能 教学设计 教学思路：（1）网络营销概述，认识网络营销，以及网络营销的优势和职能，通过网络营销与传统营销的区别了解网络营销的内涵；（2）讲解网络营销的演变与前景，可重点介绍网络营销的发展趋势及前景。 教学手段：（1）通过演示讲解基础知识；（2）对于重点内容着重讲解。 教学资料及要求：通过现实案例介绍网络营销的优势，使网络营销更形象化；在介绍网络营销的发展时，可介绍发展过程中产生较大的营销现象级工具和营销事件，拓展学员的知识面。 教学内容 讨论问题：1、如何理解网络营销的定义？ 2、与传统营销相比，网络营销的优势体现在哪些方面？ 3、网络营销的发展经过了哪些标志性的事件，这些事件对网络营销带来哪些影响？ 4、未来的网络营销将沿着什么样的模式继续发展？ 内容大纲：具体可结合本章的PPT课件进行配合讲解。 1.1　网络营销的基础概念 1.1.1　什么是网络营销 1.1.2　网络营销与传统营销的区别 1.1.3　网络营销的优势 1.1