话机世界品牌建设研究本科毕业论文.docVIP

PAGE 本科毕业论文 （20 届） 话机世界品牌建设研究 所在学院 专业班级 市场营销 学生姓名 指导教师 完成日期 话机世界品牌建设研究 摘 要：本文以话机世界企业为研究对象，通过对话机世界品牌建设基本情况进行分析，发现话机世界在品牌建设方面存在着意识观念，管理人才等方面的不足之处。并结合详细的外在环境分析，有针对性的制定适合本企业的品牌建设策略，并给其它同类企业提供经验借鉴。 关键词：话机世界；品牌建设；研究 Research on the brand construction of The Phone World Group Abstract：Based on The Phone World Group as the research object, through to analysis the basic situation of The Phone World Group’s brand construction, found The Phone World Group of the deficiencies in terms of brand existence consciousness, personnel administration. And detailed analysis of the external environment, formulate the suitable brand building strategy targeted for the enterprise, and provide experience to other similar enterprises for reference. Key words：The Phone World Group；brand construction；research PAGE 2 目录 TOC \o 1-3 \h \z \u 一、品牌建设基本概述 1 （一）品牌基本概述 1 （二）品牌对企业的价值 1 （三）品牌资产相关理论基础 2 二、企业品牌建设的制约因素分析 3 （一）企业规模 3 （二）管理协调 4 （三）企业财力 4 （四）人员素质 4 （五）品牌意识 4 （六）品牌建设周期长 4 三、话机世界品牌建设现状分析 4 （一）话机世界品牌简介 4 （二）公司品牌建设现状 5 四、话机世界品牌建设存在主要问题 6 （一）品牌建设周期长，企业财力有限 6 （二）企业内部管理不协调，员工流动性大 6 （三）企业知名度不断提升但品牌联想的价值尚未发掘 6 （四）员工品牌意识薄弱，服务质量低，对品牌忠诚产生不良影响 6 （五）忽视对品牌的维护 7 五、话机世界品牌建设实施策略 7 （一）集中资源从区域品牌做起 7 （二）加强内部管理，保证员工的稳定性 7 （三）提升品牌联想，让“专业”渗透入消费者心中 7 （四）树立品牌意识，加强对品牌的认识 8 （五）加强对品牌的维护 8 六、结论 8 注释 9 参考文献 9 致谢 10 PAGE 4 话机世界品牌建设研究 随着我国市场经济进一步地全球化、信息化、网络化，品牌作为一种特别的国际语言，对人们的生活产生了潜移默化的影响，并使人们的思维方式产生了改变。目前，市场上开始出现了明显的品牌化倾向，良好的品牌形象是强有力的竞争武器，强势的品牌能让企业的市场竞争获得巨大的成功。品牌对企业的重要性已是不争的事实，在激烈的市场环境下，企业越来越认识到品牌就是企业的生命，拥有具有竞争力的品牌是企业成功的关键。而话机世界作为一个民营的手机连锁企业，品牌对其未来的发展有着重要的作用，要想在同类企业中脱颖而出，加快品牌建设的进程是迫在眉睫的。 一、品牌建设基本概述 （一）品牌基本概述 品牌是给拥有者带来溢价、产生增值的一种无形的资产，他的载体是用以和其他竞争者的产品或劳务相区分的名称、术语、象征、记号或者设计及其组合，增值的源泉来自于消费者心智中形成的关于其载体的印象。 = 1 \* GB3 ①其目的是用以辨认某个或某群销售者的产品或服务并使之同竞争者的产品和服务区分开来。品牌如何能够在消费者心中留下深刻印象，取决于品牌是否具有一个高度差异化和独特性，能够深刻打动消费者。企业想要做大做强，如果没有品牌的强力支撑，很难突破发展瓶颈，所以拥有自己的品牌资产对于企业发展而言具有不可估量的重要作用。 （二）品牌对企业的价值 1．