网络营销与策划：理论、案例与实训-教学大纲.docxVIP

《网络营销与策划：理论、案例与实训》 教学大纲 课程信息 课程名称：网络营销与策划：理论、案例与实训 课程类别：素质选修课/专业基础课 课程性质：选修/必修 计划学时：22 计划学分：2 先修课程：无 适用专业：可作为普通高等院校网络营销相关课程的教材，也可作为个人站长、网络店主及其他网络营销从业者的参考用书，还可作为相关培训课程的培训教材。 课程负责人： 二、课程简介 网络营销的定义是什么？怎样对网络营销进行全局策划？有哪些引爆网络流量的方法？采用哪些网络营销策略和技巧才能取得好的营销效果？本书将对这些问题一一进行探讨。 本书以介绍网络营销为主，从时下主流和热门的网络营销途径与渠道出发，详细阐述了网络营销的相关知识。全书共分为10 章，具体包括网络营销概述、网络营销环境分析与策划、引爆网络流量的方法、新网络营销策略——精准营销、经久不衰的网络营销工具（搜索引擎、电子邮件、IM工具）、电商平台营销、“微”营销（微信、微博）、社群网络营销、多媒体营销和移动营销新模式。 三、课程教学要求 序号 专业毕业要求 课程教学要求 关联程度 1 工程知识 L 2 问题分析 掌握网络营销的相关知识，并对营销方案进行策划 H 3 设计/开发解决方案 掌握各主流营销工具的设置和操作方法 H 4 研究 学会分析和借鉴成功的营销案例 H 5 使用现代工具 搜索引擎、电子邮件和IM工具，微信（微信