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行业环境
玉兰油、大宝、小众多品牌瓜分市场 市场细分 根据不同类型产品
护士、旁氏、碧柔 、不同季节、不同
地区,针对消费者
、可伶可俐、资生
的喜好和需要进行
堂、强生、丁家宜 必要的市场细分
护肤品行
业特征
资生堂、欧莱雅、
美白、祛斑、补
水、瘦身等专业 雅诗兰黛、SK-II等
护肤产品企业的 品牌已经或正在加
出现 快市场拓展步伐
专业护肤品企业出现 高档护肤品发展迅速
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行业环境
二、中国化妆品发展阶段
成长阶段 细分阶段 成熟阶段
1990- 2004 1996- 2001年至
1996 2001 今
高档、人众化 市场细分,不同 高挡、中档、大众
妆品价差大, 国别、背景、营 品牌丰富,市场竟
中档市场空缺 销渠道、风格品 争激烈,消费者品
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