2019年松下手机新品发布会活动策划案.pptVIP

炫色耀人 视觉盛典 松下手机新品发布会活动策划案 2 0 1 9 年 7 月 1 1 日 目 录 1 活动整体流程 活动要素 活动要素 时间 地点 人数 2019.7.25 香格里拉饭店大宴会厅 松下领导、经销商、媒体共计 150 人 目 录 2 总体策划思路 总体策划思路 徐春妮（女，北京电视台） 1 ．根据产品的定位以及松下公司的理念策划发布会流程和节目，内容 和表现形式紧扣发布会主题； 2 ．产品推出为四款手机，定位为时尚和高档，目标人群定位为清纯女 孩、时尚的年轻人（学生）、商务人士和运动青年。发布会的节目表 现形式要高档和时尚，炫彩耀人； 3 ．发布会分八大环节：签到部分、开场部分、领导致辞部分、开启向 日葵花及产品亮相部分、产品性能介绍和展示部分、现场互动、演出 部分、结束部分； 4 ．继 2019 年 10 月 14 日发布会之后，松下在中国大陆境内缺乏强势的市 场动作，此次发布会强势出击，将重塑松下手机的品牌形象 发布会的策划 既要考虑到现场气氛，同时也要服务于后期媒体传播，毕竟发布会所产生的公众效应是 要通 过媒体来体现。所以，发布会是否成功，很重要的因素在于传播，即对产品和概念的包装。 目 录 3 发布会总流程 发布会总流程 15 ： 30 － 16 ： 00 嘉宾及媒体签到 16 ： 00 － 16 ： 50 新品发布会 17 ： 05 － 17 ： 45 松下领导接受主要媒体专访 17 ： 00 － 17 ： 40 嘉宾参观展台、自由交流 18 ： 00 － 20 ： 00 晚宴（含节目、游戏、抽奖） 目 录 4 新品发布会 发布会流程 时间 流程设置 主要内容 15:30~16:00 签到 嘉宾与媒体签到 16:00~16:04 开场 特效开场，主持人致辞，并介绍主题及嘉宾 16:04~16:10 领导致辞 松下高层致辞，并发布 05 年新品战略 16:10~16:18 新品亮相 启动仪式，主打产品 VS3 手机亮相 16:18~16:30 新品演示 松下相关负责人介绍新产品，配合相应的产 品将有模特进行动态表演 16:30~16:40 现场互动 主持人邀请嘉宾、用户代表、学生代表等进 行现场访谈 16:40~16 ： 45 节目表演 紧扣发布会主题的自编舞蹈 16 ： 45~16 ： 50 结束 主持人致欢送辞 第一环节：签到 15 ： 30 — 16 ： 00 来宾签到 时间： 15 ： 30 — 16 ： 00 时长： 30 分钟 目标：将引导来宾至不同的区域落座，并将相关资料发放给相应的来 宾 要点阐述： 嘉宾签到与媒体签到有专人引导，并有专人负责分发不同资料，媒体 记者在公关公司媒介人员引领下进入会场 展示区播放松下的 LOGO 和相关音乐 第一环节：签到 第二环节：开场（主持人推荐） 徐春妮（女，北京电视台） ? Channel[V] 著名主持人，多次主持华语榜中榜等大型活动。 ? 主持松下 [V] 面对面栏目。 李晨 第二环节：开场（主持人推荐） ? 北京电视台节目主持人，曾主持大 型活动和特别节目： ? 2019 年中央电视台春节联欢晚会主 持人，并入选“ 05 年春节晚会十大 美女排行榜” 春妮 第二环节：开场 时间： 16 ： 00 — 16 ： 04 时长： 4 分钟 主要亮点：鼓声、音乐声、灯光变 幻、冷焰火将开场气氛推向高潮， 以此在瞬间抓住现场观众注意力， 将观众的情绪调动起来； 第二环节：开场 时间点 要点 演员 舞台 主持人 16:00~16:02 特效开场 鼓手表演 ： 倒计时开始到 1 ，一个演员 先敲起乐鼓， 追光灯跟进， 鼓手和着音乐 开始敲鼓，接 着一个光束投 向鼓手， 8 名 鼓手依次出现 - 大屏幕：刚开场时， 场灯全暗，大屏幕开 始播放倒计时影像。 随着鼓声密集，开始 播放三围动画的影像， 色彩绚丽，富有激情 - 灯光：不同色彩的切 换，产生绚色诱人的 效果； - 冷焰火喷放，将气氛 推向高潮； —— 16:02~16:04 主持人开场白 —— - 灯光：现场保持足够 的亮度 - 追光灯：给介绍到的 嘉宾面光 主持人开场白， 介绍主题及嘉宾 要点