游客生活型态丶观光意象及消费行为之研究－淡水为例.docxVIP

遊客生活型態、觀光意象及消費行為之研究－淡水為例The Study of Visitors’ Life Style, Tourism Imageand Consumer Behavior－A Case of Tamsui, Taiwan 國立高雄應用科技大學觀光管理系四觀三甲 許睨薇 指導老師：李明聰 研究主題 本研究主要目的在於探討淡水地區遊客特性之生活型態與觀光意象之相互影響關係，觀光意象為遊客選擇特定目的地旅遊之重要決定因素，而影響遊客之觀光意象不僅僅只是遊客特性，因此本研究除了探討遊客特性變項外，亦將遊客之生活型態及旅遊消費行為納入探討之範圍。 研究動機 觀光景點之推動也強調所謂的行銷，廣大的市場依不同變數做區隔，找出明確的目標市場，將觀光景點之特色做最有效的傳達。 研究目的 探討淡水遊客之生活型態、觀光意象。 探討遊客特性對生活型態、觀光意象之相關影響。 探討遊客生活型態與觀光意象是否有所正面關係。 研究架構 廖成文(2004)遊客消費行為之研究。 黃章恆(2004)生活型態與度假村觀光意象關係之研究。 鄭世元(2003)休閒活動與旅遊消費行為之研究。 整合以上資料及本研究所欲探討之主題，作為本研究架構之基礎。透過相關之研究設計，了解遊客之生活型態對觀光 意 象 及 旅 遊 消 費 行 為 之 影 響 。 研究對象 淡水因地理位置及港口的關係，一直以來都有人類開墾的蹤跡