- 1、本文档共73页,可阅读全部内容。
- 2、原创力文档(book118)网站文档一经付费(服务费),不意味着购买了该文档的版权,仅供个人/单位学习、研究之用,不得用于商业用途,未经授权,严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等,侵权必究。
- 3、本站所有内容均由合作方或网友上传,本站不对文档的完整性、权威性及其观点立场正确性做任何保证或承诺!文档内容仅供研究参考,付费前请自行鉴别。如您付费,意味着您自己接受本站规则且自行承担风险,本站不退款、不进行额外附加服务;查看《如何避免下载的几个坑》。如果您已付费下载过本站文档,您可以点击 这里二次下载。
- 4、如文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等,请点击“版权申诉”(推荐),也可以打举报电话:400-050-0827(电话支持时间:9:00-18:30)。
查看更多
1
前 言
2011年度,是地产新政影响由一二线城市蔓延至三四线城市的一
年,也是兖州众多地产项目竞争纷杂、抢夺市场的一年。
对海情·康城项目而言,在当下的市场环境中,
如何化自身劣势为差异的竞争力?
如何提升品牌高度及市场影响力?
如何顺利推进工作完成营销任务?
关于海情·康城项目如何针对性分解总公司任务压力、树立鲜明
产品及品牌高度、快速回笼资金,将是本案解决的关键核心。
22
目录
一、市场透析 四.营销推广
1.地产新政对市场的影响 1.总体营销原则
2.兖州房地产市场简析 2.总体营销目标
3.重点竞争项目解析 3.销售任务分解
4.小结 4.推盘策略
二.产品剖析 5.推盘原则
1.项目简述 6 推盘顺序
2.项目卖点梳理 7.价格计划
3.SWOT分析 8.认购方式
9.创新策划重心
4.小结
10.推广周期及阶段主题
三.定位解读
11.推广通路及媒体
1.产品定位
12.费用预算
2.客群定位
13.VI及平面表现
3.形象推广调性及价值体系
五、商业定位初步说明
六、海情写字楼及综合楼初步定位说明
3
一、市场透析
1.地产新政对市场的影响
2.兖州房地产市场简析
3.重点竞争产品解析
4.市场小结
4
1.房地产市场新政对市场的影响
2010年全国房地产市场同比商品房投资量、销售量及销售价
格三个层面均呈现快速增长态势。但随着国家宏观调控政策的相
继出台并实施到位,全国房地产市场由一线城市开始逐步进入调
整期,主要表现在开发企业减少或延缓商品房开发,商品房成交
量快速下滑,销售价格出现松动。
在此背景下,预期2011年,全国商品住宅市场将持续调整,
对商品住宅销售的影响主要表现在,投资型客户短期内放弃购
买,二次置业(住宅升级)型客户延缓购房,刚性需求客户购买
住宅的比例逐渐提高。
5
2.兖州房地产市场简析
2.1 商品住宅市场供应量
您可能关注的文档
- 资本市场监管有效性的判断标准.pdf
- 资金的流动性与我国利率结构的完善——基于利率期货的研究.pdf
- 网通宽带商务e动力中小企业信息化服务平台方案建议书.pdf
- 新闻线索与新闻敏感.pdf
- (风冷、大金)多联机技术手册.pdf
- “6S”运动与作业安全.pdf
- “JIT”推广方案(草案).pdf
- “XX”普洱茶品牌市场推广方案.pdf
- “洁宁装饰”有限责任公司品牌推广策划案(草案).pdf
- “直面中国管理实践”的根本性问题与 作为“系统反思”的元管理研究.pdf
- 2024年江苏省《消防员资格证之一级防灭火考试题库》必刷500题附参考答案(完整版).docx
- 2024年《消防员资格证之一级防灭火考试题库》必刷500题及参考答案(综合卷).docx
- 2024年吉林省《消防员资格证之一级防灭火考试题库》必刷500题附参考答案【能力提升】.docx
- 2024年浙江省《消防员资格证之一级防灭火考试题库》必刷500题及答案(新).docx
- 2024年福建省《消防员资格证之一级防灭火考试题库》必刷500题及完整答案(全优).docx
- 直线与椭圆的位置关系课件-2025届高三数学一轮复习.pptx
- 立体几何中的综合问题课件-2025届高三数学一轮复习.pptx
- 第五节椭圆课件-2025届高三数学一轮复习.pptx
- 2025届高考数学一轮复习-7.1.1基本立体图形及表面积与体积课件.pptx
- 2024届高考地理一轮复习课件等高线与地形图.pptx
文档评论(0)