唐山远洋城MALL开盘活动方案.pdf

2003 唐山远洋城 MALL 开盘活动方案 活动名称：远洋城 MALL（唐山） 活动时间：2003 年7 月25 日 活动地点：唐山市民广场 组织机构： 主办单位：远洋城 MALL（唐山） 特约主办：中央电视台 2 套（凤凰卫视），唐山电视台 协办单位：北京、天津、石家庄、唐山主要交通频道 第一部分 活动目标 [目标概述] 现代社会发展到今天，社会生活和社会需求不断的发生着变化。 一方面：人们生活需求越来越高，唐山现有的商业模式已经不适应唐山日常生活需要，人们 迫切需要更新、更完善的商业形态。 一方面：抓住人们对于“财富”的心理追求，同时有缺乏足够的基础资金和风险心理准备， 通过相应活动体现远洋城 MALL（唐山）带来的平民（傻瓜）投资的基本利益点。 另一方面：立足远洋城 MALL 品牌战略高点的建立，引爆远洋城的市场积累，全面建立品牌 影响力。 另外，通过活动打造知名商业地产品牌，并迅速产生品牌效应及文化积淀，使项目具有强大 的市场影响力和号召力，感召庞大的目标群体；通过活动的举办，旨在奠定远洋城在唐山、 华北乃至全国的 MALL 商业先锋、领导地位，同时催动唐山商业平衡的重新构架。 1 [操作目标] 吸引唐山、华北乃至全国社会各界“全面关注”远洋城 MALL（唐山）将于 7 月25 日举行开 盘仪式。作为唐山最具规模、最高档次、最完善的商业集合体——如何利用项目的开盘活动 大做文章，引起全社会以及目标客户的关注，提远洋城 MALL 的知名度，对于项目后期的顺 利销售和项目的连锁经营具有重要意义。 因此，通过远洋城 MALL（唐山）开盘仪式的系列活动，要实现以下目标： （一）使远洋城 MALL 的知名度在唐山达到 75%。 （二）使唐山目标客户知道远洋城 MALL 是唐山的新型投资品种，同时也是将来最具国际时 尚品位的生活广场。 （三）让“2003 中国现代新型商业第一锤”的广告语广为人知。 （四）向社会各界告知远洋城 MALL开始销售。 （五）通过活动的策划组织，展示开发商的实力，使目标客户对于本项目充满信心，产生忠 诚度。 为实现以上目标，远洋城 MALL（唐山）的活动策划准备工作应提早进行，确保此次活动能 够产生预期的效果，为后期的销售产生积极积极作用。 第二部分 活动主题 一个旗帜鲜明的主题贯穿始终开盘活动，将使整个活动更具号召力和社会影响力。 2 远洋城 MALL（唐山）作为唐山、华北顶级商业项目，其开盘活动主题应该和整个远洋城 MALL 的品牌使命结合起来，而我们的开盘活动正是远洋城 MALL品牌启动的引爆点。所以，活动 策划和项目、品牌的整体策划一样，注重其在华北乃至全国的影响力： 活动主题： 擂响 2003 中国现代商业第一锤 副题 城市经济运营高峰论坛 暨 远洋城 MALL（唐山）开盘仪式 第三部分 活动先期准备 为了实现整个活动所必须的号召力和影响力，在活动前期准备的过程中，我们就应该立足实 现几个方面的高点建立： [主题内容的高点]： 远洋城 MALL作为中国新经济模式的一个实验项目，无疑具备了极强的社会意义。如果在活 动的组织过程中，仅仅以一个普通的房地产或商业项目开盘为“翘动点”，必将降低项目的 社会意义。所以在活动组织过程中，我们力求实现： ·项目作为城市运营的一个重要实验项目，力求拉大它的社会价值，引起社会关注（这是社 会、华北其他城市、其他商业机构关注的先决条件） 3 ·