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哈佛管理技能培训教程：第十二单元 哈佛经理公关艺术 第六章 哈佛经理 CI 设计(下) 设计开发 由于CIS是以塑造企业形象为主，彻底运用视觉上设计系统的一种技法，因此在以往所做的 调查、企划，最后若不能以视觉开发计划的方式来表现，将会失去意义。 在企业的最高负责人批准 CIS企划案后，即可展开 CIS的作业。此时公司内部最关心的，当 然是导入 CIS后，“企业问题”能否解决，以及用什么方法来推行 CIS等。因此，企业可能会 设置 “CIS推行委员会”，并派遣专人来负责此事。 进入 CIS的设计开发阶段后，前面各项作业所设定的识别概念、经营理念，都将在这个阶段 中转换成系统化的视觉传达形式，以具体形式表现企业精神。 基本与应用设计在CIS开发计划上，首先必须从企业的第一识别要素——也就是基本要素 ——的开发着手。基本要素各自的定义和考虑的重点如下： (1)企业标志： 代表企业全体的企业标志。 ②对生产、销售商品的企业而言，是指商品上的商标图样。  ③抽象性的企业标志、具体性的标志、字体标志。 (2)企业名称标准字： 通常是指公司的正式名称。 以全名表示，或是省略 “股份有限公司”“有限公司”的情况亦可。 ③依企业的使用场合，来决定略称和通称的命名方式。 (3)品牌标准字： 原则上是以公司所在地的官方语言来设定。 足以代表公司产品的品牌。 企业的标准色： ①用来象征公司的指定色彩 (如富士软片的绿色、柯达的黄色等)。 通常采用 1到3 种色彩为主，也有采用多种颜色的色彩体系。 可以考虑让这种传达公司气氛的色彩常常出现，或利用辅助色彩制造更佳的色彩。 企业标语： 对外宣传公司的特长、业务、思想等要点的短句。 与公司名称标准字、企业品牌标准字等附带组合活用的情形也很多。 专用字体： 包括公司主要使用的文字、数字等专用字体。 ②选择主要广告和促销等对外印刷情报所使用的字体，并规定为宣传用的文体。 商品群、品牌、公司名称，对内对外宣传、广告的文字。 至于 CIS的应用设计，则包括公司章类(如名片、旗帜、徽章等)、文具类(如文件、信封、信 纸、便条纸等)、车辆运输工具类，服装制服、企业广告、宣传、征才广告等宣传媒体类。 设计与开发 CIS的设计与开发，包括下列三点：(1)设计开发的委托方式：包括总括委托 方式、指名委托方式、指名设计竞赛方式、公开设计方式。 (2)设计开发的作业分配方式：包括基本设计要素及基本设计系统，应用设计要素及应用设计 系统。 (3)CIS 设计开发的程序： 制作设计开发委托书； 说明设计开发要领，依调查结果订立新方针； 探讨企业标志要素概念与草图； 企业标志设计案的展现； 选择设计案及测试设计案； 企业标志设计要素的精致化； 展现基本要素和系统提案； 编辑基本设计要素和系统提案手册； ⑨企业标准应用项目的设计开发；  10一般应用项目的设计开发； 11 进行测试与打样； 12 开始新设计的应用； 13编辑设计应用手册。 问题及注意事项重新塑造理想的企业形象，使公司的内部与外在环境能契合地运作，是 CIS 的目标。可是，一般对 CIS的内涵认识不够的人，根据风格设计公司负责人廖哲夫等专家的 观点，往往容易产生以下的误解： （1）认为CIS只是标志和色彩的设计问题。因此有人说：本公司在十年前早已完成CIS。这 句话的真正意思，是说公司的企业标志和标准字已经换新，但并不代表 CIS计划已经彻底实 施了。 (2)对于CIS赋于过高的期望与意义，超出了 CIS本身所能涵盖的理念。因此有人说， 本公司所施行的 CIS，主要是取其精神理念，与设计完全无关。 (3)仅将CIS视为视觉和活动，甚至将 CIS视为万灵丹，反而忽略了企业本身的素质改善与基 础的扎根工作。 (4)由于认识不够深入，大部分业者都要求设计者在最短的时间内完成作品，希望达到一蹴可 及的效果。 (5)对于“雷同”的认定，并无一定的