老干妈在中国的市场营销策略分析开题报告.pdfVIP

毕业论文范文模板 附表 1 ：南京财经大学红山学院本科毕业论文（设计）开题报告 南 京 财 经大 学 红 山 学 院 本科毕业论文（设计）开题报告 题 目： 老干妈在中国的市场营销策略分析 学生姓名： 学 号： 系： 专 业： 指导教师： 2016 年 11 月 18 日 毕业论文范文模板 开题报告填写要求 1. 开题报告作为毕业论文（设计）答辩委员会对学生答辩资格审查的依据 材料之一。此报告应在指导教师指导下，由学生在毕业论文（设计）工作前期 完成 ，经指导教师签署意见后生效。 2. 开题报告内容必须按统一设计的电子文档标准格式打印在国际标准 A4 型（297mm × 210mm ）打印纸或复印纸上，禁止打印在其它纸上后剪贴。 3. 开题报告的字数须 2000 字以上。开题报告中，学生查阅的参考文献应 在 15 篇及以上（不包括辞典、手册）。 4. 有关年月日等日期的填写，用阿拉伯数字书写，如“2014 年 9 月 26 日” 或“2014-09-26”。 毕业论文范文模板 南 京 财 经 大 学 红 山 学 院 本科毕业论文（设计）开题报告 1．选题的理由或意义： 辣椒是中国传统的调味佳品，它不仅维生素、辣椒素、蛋白质、矿物质等营 养成 分较高，且特有的辣椒素具有美容、减肥、降脂、健身之功效。是中国北方及中南地区 家庭及餐饮业的必备调味品之一。 本篇论文选择成立于 1996 年的贵州著名民营企业贵阳南明老干妈风味食品有限责 任公司作为案例分析，其在在贵州省、市、区各级党委、政府的支持和帮助下,经过数 十余年艰苦创业,成为拥有员工 3000 多人,产品畅销海内外,年销售总额达 20 亿元,上缴 利税上亿元的国家级农业产业化经营重点龙头私营企业。随着国内外辣椒制品市场的成 熟,辣椒制品市场的竞争将越来越激烈。目前,许多中国 企业的品牌意识相对来说较为薄弱,品牌经营还处粗放阶段,如何制定出适合白身的品牌 经营策略以求得生存和发展是中国企业面临的重人课题。本文首先对辣椒制品行业做了 介绍,其次分析了 “老干妈”公司的内外部环境,深入分析了 “老干妈”公司的品牌战略 的现状和经营中的缺陷,最后通过分析法总结了 “老干妈”公司的优势、劣势、机会和 威胁。同时对 “老干妈”公司的品牌战略提出了建议。希望通过本文的研究能对 “老干 妈”公司品牌发展提供有益的帮助,同时也希望能为国内相关行业人十提供一些参考。 2．研究内容、拟解决的关键问题、写作提纲： 第 1 章 绪论 1.1 研究背景 1.2 研究意义 1.3 相关理论综述 1.4 研究思路与方法 第 2 章 国内辣椒食品市场的现状分析 2.1 国内辣椒食品市场的营销现状 2.2 营销环境分析 2.2.1 公司简介 2.2.2 产品介绍及经营业绩 2.2.3 内部和外部环境分析 毕业论文范文模板 2.3 研究 “老干妈”调味品的目的和意义 第三章 “老干妈”调味品的 SWOT 分析 3.1 优势 3.2 劣势 3.3 在市场上具有的机会 3.4 所面临的威胁 第四章 “老干妈”调味品的营销策略 4.1“老干妈”调味品价格策略 4.1.1 市场供给需求分析 4.1.2 目标消费群体