暖流谷黑木耳露市场定位与营销战略.pdfVIP

暖流谷黑木耳露市场定位与营销战略 第一部分 饮料行业及黑木耳饮料品类分析 饮料业是我国发展最快的行业之一，产值年均增长近20%。早在2009年，饮料行业产量 即已达到 8086 万吨，对比 1978 年的 20 多万吨，改革开放 30 多年来增长了近 400 倍，同时 也超过日本成为第二大饮料生产国。 中国的饮料行业，经历了“果汁饮料——碳酸饮料——茶饮料、包装水——凉茶、功能 饮料——蛋白饮料——中高端植物营养素饮料”等几个主流发展阶段。 随着消费者对健康意识的逐渐加强，中高端植物营养素饮料迎来了崭新纪元。消费升级 同时也给饮料行业发展带来新门槛，今后的竞争将更多体现在企业美誉度、品牌亲和力、食 品安全、产品质量、产品特质、渠道渗透、广告投入等方面。时间告诉我们，未来的竞争不 是单纯产品之间的竞争和单纯企业之间的竞争，而是一个阵营(某个产业链条)和另一个阵营 的竞争。 中国食品饮料行业，只有雄厚实力，具备可持续发展产业链整合的优势的企业才有可能 成为未来市场的主宰者。 暖流谷黑木耳露作为填补行业空白的世界第一支以长白山地区优质黑木耳为主要原料生 产的饮品，开创了植物营养素